3 xu hướng làm đẹp nổi bật sau TikTok Beauty Fest 2026

Trang Pháp lựa chọn gam hồng pastel cho lớp trang điểm, đồng điệu với bộ trang phục biểu diễn năng động, cá tính. Ảnh: Phương Lâm.

Từ tư vấn màu sắc cá nhân, soi da đầu đến những layout makeup pha trộn tinh thần Á - Âu, TikTok Beauty Fest 2026 cho thấy người trẻ ngày càng muốn làm đẹp theo cách phù hợp với chính mình, thay vì chạy theo một công thức chung.

Cùng với đó, nhà sáng tạo nội dung ngày càng giữ vai trò quan trọng trong việc định hình xu hướng và ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm.

Làm đẹp cá nhân hóa

Một trong những xu hướng rõ nhất tại Beauty Fest là làm đẹp cá nhân hóa. Các hoạt động xác định tông da, phân tích da đầu và tư vấn màu tóc thu hút đông đảo người tham dự. Thay vì chỉ thử sản phẩm, khách hàng được chuyên gia đưa ra gợi ý dựa trên đặc điểm riêng.

Việt Hoài, nhà sáng lập Pawlette Color Studio, thực hiện các buổi tư vấn màu sắc cá nhân - tức tư vấn màu trang phục, tóc và makeup dựa trên sắc tố da. Theo cô, dịch vụ này bắt đầu được chú ý trên TikTok từ năm 2023, trở thành trào lưu mạnh từ năm 2024 và chưa có dấu hiệu hạ nhiệt.

Cá nhân hóa quá trình làm đẹp dần trở thành xu hướng được ưa chuộng. Ảnh: Hoài Bảo.

Đối tượng quan tâm cũng mở rộng. Không chỉ người trẻ, nhóm khách U40, U50 bắt đầu tìm kiếm màu sắc phù hợp với bản thân thay vì mặc theo số đông. Nam giới cũng tham gia tư vấn, chủ yếu quan tâm đến màu tóc và kiểu dáng suit.

Xu hướng cá nhân hóa còn xuất hiện ở chăm sóc tóc. Chuyên gia của Dove sử dụng máy soi để khách nhìn rõ tình trạng nang tóc, từ đó xác định những vấn đề như nang tóc yếu, da đầu dầu hoặc nhạy cảm, từ đó đưa ra hướng chăm sóc phù hợp.

Garnier cũng tư vấn màu nhuộm dựa trên chất tóc, đặc thù công việc và nhu cầu sử dụng, thay vì chỉ lựa chọn theo sở thích. Từ màu tóc, makeup đến tình trạng da đầu, người dùng đang muốn biết thứ phù hợp trước khi quyết định mua.

Makeup Á - Âu cùng xuất hiện

Beauty Fest cũng cho thấy ranh giới giữa các trường phái trang điểm ngày được thu hẹp. Phong cách châu Á, đặc biệt ảnh hưởng từ Trung Quốc và Hàn Quốc, tiếp tục được yêu thích với lớp nền trong trẻo, đôi mắt lớn, nhấn bọng mắt và má hồng đặt cao. Douyin makeup là một biến thể đáng chú ý, hướng đến vẻ ngoài tươi sáng, trẻ trung.

Đáng chú ý, cách đánh má hồng khá đậm xuất hiện trên nhiều gương mặt. Chi tiết từng bị xem là “quá tay” nay trở thành chủ ý thẩm mỹ, đặc biệt khi người trẻ cởi mở hơn với những chuẩn mực trang điểm.

Nhiều xu hướng makeup linh hoạt xuất hiện tại TikTok Beauty Fest 2026. Ảnh: Phương Lâm.

Ở chiều ngược lại, các layout mang tinh thần Âu - Mỹ xuất hiện với mắt khói, eyeliner mắt mèo và son nude. Tóc xoăn buông xõa, trang phục cá tính hoặc gợi cảm giúp tổng thể sắc sảo, quyến rũ hơn.

Hai phong cách tưởng đối lập lại cùng tồn tại. Người trẻ không nhất thiết chọn giữa makeup Hàn Quốc hay Âu - Mỹ mà có thể lấy một màu sắc, kỹ thuật từ mỗi xu hướng để tạo ra diện mạo riêng. Xu hướng có thể giống nhau, nhưng cách biến tấu mới tạo nên dấu ấn cá nhân.

Mua mỹ phẩm qua ‘bộ lọc’ nhà sáng tạo

Ngoài ra, người dùng ngày càng có xu hướng khám phá và mua sản phẩm thông qua nhà sáng tạo nội dung. Tại Việt Nam, Làm đẹp và Chăm sóc cá nhân là ngành hàng có GMV lớn thứ 2 trên TikTok Shop. Năm 2025, GMV ngành hàng tăng 43% so với năm trước. Các hashtag như #makeup, #goclamdep, #skincare, #reviewlamdep và #beautytok cũng nằm trong nhóm phổ biến.

Tại TikTok Beauty Fest 2026, nhà báo, nhà sáng tạo An Phương cho rằng nội dung thịnh hành có thể đến từ bất kỳ người dùng nào và xu hướng làm đẹp được tạo ra bởi cộng đồng. Với cô, nội dung chất lượng là nội dung có tuổi thọ cao.

Nhà báo, nhà sáng tạo nội dung An Phương chia sẻ về tầm quan trọng của uy tín cá nhân trong hành trình mua sắm của khách hàng. Ảnh: Hoài Bảo.

Sau 10 năm làm nghề, An Phương cũng đặt yêu cầu cao hơn với hoạt động quảng cáo. Cô chỉ giới thiệu sản phẩm mình sử dụng và yêu cầu nhãn hàng cung cấp phiếu công bố sản phẩm. Nếu thương hiệu không thể cung cấp, nhà sáng tạo này từ chối hợp tác.

Khi một video đánh giá có thể dẫn người xem đến sản phẩm, uy tín của creator trở thành một phần của trải nghiệm mua sắm. Người dùng không chỉ tìm kiếm món mỹ phẩm thịnh hành, mà còn tìm một người đáng tin cậy để giúp họ quyết định có nên mua hay không.

3 xu hướng tại Beauty Fest vì thế cho thấy ngành làm đẹp đang dịch chuyển theo hướng cá nhân hóa, cởi mở hơn và phụ thuộc nhiều vào niềm tin. Người dùng muốn hiểu mình, tự do thử nghiệm nhiều phong cách và có thêm một “bộ lọc” đáng tin trước khi xuống tiền.