Mẫu áo đấu thứ 3 màu vàng bơ của Arsenal ra mắt ngày 3/8 đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của người hâm mộ. Theo GQ Magazine, bên cạnh việc gợi nhắc một giai đoạn đáng nhớ trong lịch sử đội bóng, thiết kế này còn trùng khớp với một trong những gam màu nổi bật nhất của thời trang năm nay.
Sự giao thoa đó phản ánh một xu hướng lớn hơn, áo đấu bóng đá đang dần vượt khỏi phạm vi sân cỏ để trở thành sản phẩm thời trang, nơi các CLB, nhà thiết kế và cầu thủ cùng góp phần định hình xu hướng.
Bước ra khỏi sân cỏ
Mẫu áo mới của Arsenal sử dụng tông vàng bơ kết hợp các chi tiết màu xanh, bảng màu vốn gắn với lịch sử đội bóng. Tuy nhiên, sắc vàng này cũng đang phủ sóng trên các sàn diễn thời trang.
Nss Sport dẫn bản tin Data Fashion Brief của chuyên gia phân tích dữ liệu Carmen Martínez Ferrer, lượng tìm kiếm từ khóa "butter yellow" (vàng bơ) đã tăng tới 1.150% so với cùng kỳ năm trước. Gam màu này cũng xuất hiện trong các bộ sưu tập Xuân/Hè 2027 của loạt nhà mốt Zegna, Bottega Veneta và Dior.
Arsenal chỉ là một trong nhiều CLB đang xem áo đấu như một sản phẩm thời trang. Mùa giải mới, Manchester United đưa trở lại phần cổ áo cotton mang cảm hứng retro, Sunderland thực hiện bộ ảnh quảng bá theo phong cách thời trang với quần âu len và áo khoác dáng dài, còn Coventry City phối áo sân khách cùng quần short denim và dây chuyền kim loại.
 |
| Manchester United đưa trở lại phần cổ áo cotton mang cảm hứng retro mùa giải 2026/2027. Ảnh: Manchester United. |
Thay vì chỉ giới thiệu trang phục thi đấu, các CLB ngày càng xây dựng hình ảnh áo đấu như một item có thể xuất hiện trên đường phố.
Chia sẻ với GQ Magazine, Felicia Pennant, Tổng biên tập tạp chí về bóng đá và thời trang Season Zine, cho biết điều thay đổi rõ nhất không nằm ở việc áo đấu ngày nay "thời trang hơn", mà ở cách các CLB kể câu chuyện phía sau mỗi thiết kế.
Áo đấu bóng đá đã vượt khỏi phạm vi sân cỏ để trở thành một phần của thời trang đường phố.
Bước ngoặt đến vào mùa hè năm 2022, khi phong cách blokecore với giày Adidas Samba, mũ bucket và áo bóng đá cổ điển bùng nổ. Trào lưu nhanh chóng lan sang ngành thời trang, thúc đẩy nhiều thương hiệu khai thác cảm hứng từ bóng đá.
Trong số đó, Wales Bonner và Adidas nhiều năm liên tiếp ra mắt các mẫu áo lấy cảm hứng từ môn thể thao này, bao gồm cả bộ trang phục thi đấu của đội tuyển Jamaica. Labrum London thiết kế áo sân khách Arsenal mùa giải 2024/25, còn Martine Rose hợp tác với Nike để kể lại những câu chuyện bị lãng quên của lịch sử bóng đá qua các thiết kế như Lost Lionesses (2021), tôn vinh đội tuyển nữ Anh từng tham dự World Cup năm 1971.
  |
Wales Bonner và Adidas bắt tay trong thiết kế áo cho tuyển Jamaica (bên trái) và Martine Rose hợp tác với Nike qua các thiết kế như Lost Lionesses (bên phải). Ảnh: Adidas; Nike. |
Năm nay, Willy Chavarria tiếp tục cho thấy sức hút của xu hướng này khi hợp tác cùng Adidas ra mắt mẫu áo không chính thức dành cho đội tuyển Mexico nhân dịp World Cup 2026. Theo nền tảng mua sắm thời trang Lyst, nhu cầu tìm kiếm thiết kế này trong quý II tăng tới 373% - con số mà bất kỳ CLB nào cũng mong muốn đạt được với một mẫu áo đấu.
Bên cạnh đó, chính các cầu thủ cũng ngày càng trở thành những biểu tượng phong cách. Erling Haaland, tiền đạo Manchester City, thường được giới thời trang nhắc đến với bộ sưu tập túi Hermès Birkin. Virgil van Dijk, Mohamed Salah, Dominic Calvert-Lewin, Declan Rice, Eberechi Eze hay Riccardo Calafiori đều nhiều lần được khen ngợi bởi gu ăn mặc.
Trong kỳ World Cup năm nay, Financial Times còn dành riêng một bài viết về trang phục của đội tuyển Pháp trên đường đến sân tập, mô tả phong cách của họ là "đậm chất thời trang, đôi khi lập dị một cách có chủ ý và đặc biệt thu hút mạng xã hội".
  |
| Declan Rice (bên trái) và Virgil van Dijk (bên phải) là những gương mặt thời trang tiêu biểu trong trong làng túc cầu hiện nay. Ảnh: Vogue. |
Xu hướng này cũng đưa các cầu thủ đến gần thời trang hơn. Năm 2020, Héctor Bellerín trở thành giám đốc sáng tạo của EA Sports và Volta Football, trực tiếp thiết kế năm mẫu áo retro cho trò chơi. Nhiều ngôi sao khác xuất hiện trong các chiến dịch của Burberry, Dior, Louis Vuitton, còn Declan Rice từng sải bước trên sàn diễn Xuân/Hè 2025 của Labrum London.
Việc các cầu thủ mặc đẹp không trực tiếp khiến áo đấu trở nên thời trang hơn, bởi họ hiếm khi diện áo đấu ngoài sân cỏ. Tuy nhiên, hình ảnh của những ngôi sao gắn với từng mẫu áo đã góp phần gia tăng giá trị biểu tượng, đồng thời thúc đẩy xu hướng sưu tầm.
Điều này thể hiện rõ trên thị trường đồ cũ. Depop ghi nhận lượng tìm kiếm áo bóng đá tăng 100% kể từ tháng 1. Ngày càng nhiều người hâm mộ săn lùng những mẫu áo gắn với các giai đoạn lịch sử của CLB, biến áo đấu từ một món đồ cổ vũ thành biểu tượng của ký ức, bản sắc và làn sóng hoài niệm đang chi phối thời trang đương đại.
Sản phẩm thời trang
Khi áo đấu trở thành một phần của thời trang, giá trị của chúng không còn dừng ở chức năng thi đấu. Với nhiều CLB, mỗi thiết kế giờ đây là sản phẩm thương mại đồng thời là cách kể câu chuyện về lịch sử và bản sắc đội bóng.
 |
| Thiết kế áo đấu tôn vinh lịch sử CLB Barcelona mùa giải 2026/2027. Ảnh: Barcelona. |
Arsenal là một trong những ví dụ rõ nét nhất. Mẫu áo thứ ba mới lấy cảm hứng từ chiếc áo sân khách Bruised Banana (Chuối bầm) giai đoạn 1991-1993, đồng thời bắt nhịp xu hướng với tông vàng bơ đang được nhiều nhà mốt lăng xê.
Từng gây tranh cãi vì họa tiết hình học táo bạo trên nền vàng rực, Bruised Banana theo thời gian lại trở thành một trong những mẫu áo biểu tượng của Arsenal và được giới sưu tầm săn đón.
Hiện một chiếc áo nguyên bản được rao bán với giá gần 450 bảng Anh, khiến mức giá 120 bảng của mẫu áo mới, hoặc 85 bảng với phiên bản không in tên cầu thủ, trở nên dễ chấp nhận hơn với nhiều người hâm mộ.
Chia sẻ với GQ Magazine, Felicia Pennant cho rằng điều này phản ánh cách các CLB ngày càng nhìn áo đấu như một tài sản thương mại có giá trị lâu dài. Áo đấu bóng đá vốn là một sản phẩm thương mại. Các CLB hiểu rằng họ có thể tạo doanh thu, đồng thời đưa thương hiệu của mình lan tỏa trên toàn thế giới. Khi một người mặc áo đấu của đội bóng, họ cũng trở thành một "biển quảng cáo di động" cho chính CLB đó.
Chính vì vậy, thay vì chỉ thay đổi màu sắc hay họa tiết qua từng mùa giải, nhiều CLB đầu tư nhiều hơn vào câu chuyện phía sau mỗi thiết kế, từ di sản lịch sử, bản sắc địa phương đến những xu hướng của văn hóa đại chúng.
Ngoài việc xuất hiện trên sân cỏ, áo đấu đã bước vào các bộ sưu tập thời trang, chiến dịch của các thương hiệu xa xỉ và văn hóa đường phố, trở thành cầu nối giữa bóng đá, thời trang và giá trị thương hiệu.
Các nhà mốt xa xỉ nâng tầm giá trị bằng văn chương
Các thương hiệu thời trang cao cấp đang tích cực kết hợp văn học vào chiến lược tiếp thị để nâng cao giá trị thương hiệu và thu hút khách hàng trẻ tuổi. Miu Miu đã triển khai chiến dịch "Summer Reads" bằng việc phát sách miễn phí về nữ quyền tại 8 quốc gia, thu hút đông đảo người tham gia. Trước đó, nhiều nhà thiết kế như Kim Jones của Fendi, Joseph Altuzarra và Pierpaolo Piccioli của Valentino đã lấy cảm hứng từ các tác phẩm văn học cho bộ sưu tập của mình. Hãng Loewe cũng làm mới các tác phẩm kinh điển với diện mạo thời trang và bán ra với giá cao.
