Chạy bộ ngày càng tốn kém

Trước mỗi buổi chạy khoảng 8 km, Andrew Christofferson luôn mặc chiếc áo phông giá 140 USD với những lỗ thủng li ti được cắt bằng laser nhằm tăng khả năng thoát nhiệt. Anh thường kết hợp cùng quần short nylon giá 180 USD. Theo Bloomberg, trong vài năm qua, chàng trai 28 tuổi đã chi gần 5.000 USD cho quần áo và phụ kiện chạy bộ, chưa tính tiền giày.

“Đó đúng là một con số đáng sợ. Nhưng tôi yêu thời trang và quan tâm đến ngoại hình. Điều đó cũng đúng khi tôi chạy bộ”, Christofferson nói.

Người đàn ông này không phải trường hợp cá biệt. Khi chạy bộ dần trở thành một phong cách sống, trang phục không còn chỉ phục vụ hiệu năng. Với nhiều người chạy bộ, đó còn là cách thể hiện cá tính và khẳng định bản thân, từ đường chạy đến quán cà phê hay siêu thị sau buổi tập.

Từ dữ liệu của Circana, Bloomberg chỉ ra doanh số quần áo chuyên dụng cho chạy bộ tại Mỹ tăng 10%, đạt gần một tỷ USD trong 12 tháng tính đến hết tháng 5. Động lực tăng trưởng chủ yếu đến từ việc giá bán tăng ở hầu hết danh mục, từ áo phông, quần short đến tất chạy bộ.

Sự mở rộng của thị trường cũng kéo theo sự xuất hiện của nhiều thương hiệu theo đuổi thiết kế thời trang và công nghệ cao, cạnh tranh trực tiếp với những tên tuổi lâu đời như Nike hay Adidas. Không ít người chạy sẵn sàng bỏ ra hàng trăm USD cho kính chạy bộ, quần áo hay phụ kiện nếu chúng vừa đáp ứng hiệu năng, vừa phù hợp với phong cách cá nhân.

Không còn là môn thể thao ‘ít tốn kém’

Trong nhiều năm, chạy bộ được xem là môn thể thao có chi phí thấp khi người tập chỉ cần một đôi giày và bộ quần áo thoải mái. Tuy nhiên, tại các công viên ở Mỹ hiện nay, không khó để bắt gặp những người tham gia mặc trang phục hiệu năng cao, đeo đồng hồ Garmin giá khoảng 700 USD, mang đai chạy bộ, áo gile nước và nhiều phụ kiện chuyên dụng. Khi chạy bộ trở thành một phong cách sống, khoản đầu tư dành cho môn thể thao này cũng tăng lên đáng kể.

Trả lời Bloomberg, Riley Bourbon (quản lý dự án, 35 tuổi) sống tại Brooklyn, đã chi khoảng 1.200 USD cho tủ đồ chạy bộ của mình. Khi mới bắt đầu chạy trong đại dịch Covid-19, anh chỉ mặc áo phông và quần short thông thường. Đến nay, sau nhiều mùa marathon, Bourbon chuyển sang sử dụng các thương hiệu cao cấp như Bandit và Satisfy.

Riley Bourbon, người sở hữu tủ đồ chạy bộ trị giá khoảng 1.200 USD, chạy qua cầu Kosciuszko ở New York (Mỹ). Ảnh: Philip Vukelich/Bloomberg.

Còn với Carra Theodore, (quản lý vận hành) tại Los Angeles, đã chi khoảng 3.500 USD cho quần áo chạy bộ chỉ sau 11 tháng tập luyện. Từ lời thách thức “Đâu phải cô đã từng chạy marathon” của một người hẹn hò, Theodore trở thành thành viên thường xuyên của các câu lạc bộ chạy và sở hữu nhiều áo đến mức “không muốn thừa nhận”.

Cơn sốt chạy bộ là có thật và nhận định này được phản ánh qua hàng loạt số liệu. Năm 2025, có khoảng 52,3 triệu người Mỹ chạy bộ hoặc chạy bộ kết hợp đi bộ, theo Hiệp hội Công nghiệp Thể thao và Thể hình Mỹ. Boston Marathon 2026 cũng ghi nhận lượng đăng ký cao nhất kể từ năm 2014.

Sự bùng nổ của cộng đồng chạy bộ kéo theo sự phát triển mạnh của các câu lạc bộ chạy. Nơi đây cũng dần trở thành không gian giao lưu, kết nối, mở ra những ứng dụng hẹn hò dành riêng cho người yêu thể thao.

Vouge đã dẫn lại báo cáo Year in Sport 2025 của Strava để ghi nhận xu hướng này. Số lượng câu lạc bộ mới trên nền tảng gần như tăng gấp 4 lần trong năm 2025, trong đó các câu lạc bộ chạy bộ tăng 3,5 lần. Dù chịu áp lực lạm phát, khoảng 30% Gen Z vẫn dự định tăng chi tiêu cho hoạt động thể thao, cho thấy chạy bộ ngày càng được xem là một phần của phong cách sống.

Làn sóng này cũng thúc đẩy nhu cầu chi tiêu cho thể thao, đặc biệt ở người trẻ. Theo khảo sát của Strava, khoảng 30% Gen Z cho biết họ dự định tăng ngân sách dành cho các hoạt động thể thao trong năm nay.

Phân khúc cao cấp lên ngôi

Mức chi cho chạy bộ không tăng đồng đều ở mọi nhóm người tiêu dùng, nhưng phân khúc cao cấp vẫn ghi nhận sức mua mạnh. Trung bình mỗi khách hàng của hệ thống chi khoảng 920 USD mỗi năm cho chạy bộ, gồm 382 USD cho quần áo, 282 USD cho giày và 256 USD cho phụ kiện.

Người tiêu dùng đang nhạy cảm hơn với giá cả và ghé cửa hàng ít thường xuyên hơn. Dù vậy, nhu cầu với các sản phẩm cao cấp vẫn tiếp tục tăng.

Carra Theodore là một trong những người sẵn sàng đầu tư vào trang phục chạy bộ cao cấp. Ảnh: Carra Theodore.

Chia sẻ với Bloomberg, Nick West, CEO Bandit chỉ ra phân khúc quần áo chạy bộ cao cấp đang tăng trưởng nhanh hơn toàn thị trường, khi ngày càng nhiều người chạy bộ xem trang phục là cách thể hiện bản sắc cá nhân.

“Trang phục từ lâu đã là cách con người thể hiện bản thân. Khi chạy bộ phát triển mạnh mẽ như hiện nay, việc mọi người muốn thể hiện cá tính thông qua những gì họ mặc gần như là điều tất yếu, miễn là sản phẩm vẫn đáp ứng tốt yêu cầu về hiệu năng”, West nhận định.

Theo ông, xu hướng này cũng làm thay đổi cách các thương hiệu tiếp cận khách hàng. Thay vì chỉ cạnh tranh về công nghệ hay giá bán, nhiều hãng xây dựng cộng đồng người dùng thông qua các đợt phát hành giới hạn, chương trình thành viên và những đặc quyền dành cho khách hàng trung thành nhằm tạo cảm giác độc quyền.

West dự báo thị trường quần áo chạy bộ sẽ tăng trưởng trung bình 7-8% mỗi năm trong 5 năm tới.

Động lực này cũng lan sang thị trường giày chạy - lĩnh vực vốn là tâm điểm của cuộc đua công nghệ giữa các thương hiệu. Chi tiêu cho giày chạy tại Mỹ tăng 12%, đạt 7,7 tỷ USD trong 12 tháng tính đến hết tháng 5. Đáng chú ý, doanh số các mẫu giày có giá từ 150 USD trở lên tăng tới 46%, cho thấy người tiêu dùng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các sản phẩm hiệu năng cao.

Dẫn báo cáo của Mordor Intelligence, Business of Fashion nhận định ranh giới giữa thời trang và đồ thể thao đang ngày càng mờ đi, góp phần thúc đẩy phân khúc đồ chạy cao cấp. Người mua không chỉ quan tâm đến hiệu năng mà còn ưu tiên các thiết kế có thể sử dụng trong nhiều hoàn cảnh khác nhau.

Một minh chứng là mẫu Adizero Adios Pro Evo 3 của Adidas. Sau khi hai vận động viên sử dụng đôi giày này để phá mốc hai giờ ở nội dung marathon tại London, phiên bản thương mại giá 500 USD nhanh chóng cháy hàng.

Nhu cầu chi tiêu cho chạy bộ vẫn duy trì mạnh bất chấp bối cảnh kinh tế nhiều biến động, cho thấy phân khúc cao cấp chưa chịu nhiều tác động từ xu hướng thắt chặt chi tiêu.

Poonam Goyal, chuyên gia phân tích của Bloomberg Intelligence chia sẻ sự tăng trưởng của phân khúc cao cấp được thúc đẩy bởi những cải tiến về công nghệ và hiệu năng. Thị trường chạy bộ đang ngày càng cao cấp hóa, nhưng động lực của xu hướng này là hiệu năng và những tiến bộ về kỹ thuật. Ngày nay, chạy bộ đã trở thành một cộng đồng với bản sắc và sức hút rất riêng.