Làm đẹp và Chăm sóc cá nhân hiện là một trong những ngành hàng dẫn đầu trên TikTok Shop. Theo ông Hưng Huỳnh, Giám đốc Quốc gia, Giải pháp Quảng cáo Toàn cầu TikTok Việt Nam, đây là ngành hàng có GMV lớn thứ 2 trên nền tảng. Năm 2025, GMV ngành hàng tăng 43% so với năm trước, trong khi GMV trung bình trên mỗi nhà bán hàng tăng 52%.
Sức hút của lĩnh vực này cũng thể hiện qua lượng nội dung được tạo ra mỗi ngày. Các hashtag về làm đẹp phổ biến tại Việt Nam năm 2025 gồm #makeup, #goclamdep, #skincare, #reviewlamdep, #lamdep và #beautytok.
Chia sẻ tại TikTok Beauty Fest 2026, ông Hưng cho rằng sự phát triển của ngành làm đẹp trên nền tảng không chỉ đến từ thương hiệu hay nhà bán hàng, mà còn được thúc đẩy bởi cộng đồng người dùng và các nhà sáng tạo nội dung.
 |
| Ông Hưng Huỳnh, Giám đốc Quốc gia, Giải pháp Quảng cáo Toàn cầu, TikTok Việt Nam, chia sẻ về sự phát triển của ngành hàng Làm đẹp và Chăm sóc cá nhân trên nền tảng. Ảnh: Hoài Bảo. |
Thương hiệu được chú ý sau một đêm
Với các thương hiệu, sự phát triển của nội dung làm đẹp cũng kéo theo những cơ hội mới trong bán hàng trực tuyến.
Bà Nguyễn Thị Ngọc Mai, Giám đốc Kinh doanh trực tuyến thương hiệu Sắc Ngọc Khang, cho biết TikTok trở thành một kênh tiềm năng đối với thương hiệu. Doanh thu trong 6 tháng đầu năm 2026 tăng 6,6 lần so với cùng kỳ. Doanh số cũng duy trì mức tăng khoảng 20% mỗi tháng so với tháng trước.
Theo bà Mai, sự tăng trưởng này khiến kênh bán hàng trực tuyến ngày càng chiếm tỷ trọng quan trọng trong hoạt động kinh doanh của thương hiệu.
    |
| Các thương hiệu xem TikTok là một trong những kênh hỗ trợ bán hàng tiềm năng. Ảnh: Hoài Bảo. |
Ở góc độ một thương hiệu mới, ông Phạm Duy Anh, Giám đốc Vận hành nhãn hàng Keyshu, cho rằng lợi thế lớn của nền tảng nằm ở khả năng lan tỏa nội dung. TikTok không chỉ hỗ trợ thương hiệu tiếp cận người dùng mà còn tạo ra một hệ sinh thái bán hàng. Với những thương hiệu trẻ, đây là cơ hội khó tìm thấy ở các kênh truyền thống.
“Từ một nhãn hàng chưa có tên tuổi, chúng tôi bất ngờ được chú ý sau một đêm”, ông Duy Anh chia sẻ tại sự kiện.
Tuy nhiên, khi khoảng cách giữa nội dung, quảng cáo và mua sắm ngày càng ngắn, yêu cầu đối với người làm nội dung cũng cao hơn.
Định giá uy tín cao hơn hợp đồng quảng cáo
Nhà báo, nhà sáng tạo nội dung An Phương cho rằng xu hướng làm đẹp không chỉ được quyết định bởi thương hiệu hay những người có lượng người theo dõi lớn. Nội dung thịnh hành có thể đến từ bất kỳ người dùng nào và chính cộng đồng là nơi tạo ra nhiều xu hướng mới.
Sau khoảng 10 năm làm nghề, An Phương cho biết chứng kiến sự thay đổi liên tục của dòng chảy sáng tạo nội dung. Cùng với đó là ý thức ngày càng rõ ràng về tác động của lời nói và nội dung cá nhân đối với xã hội.
Theo nhà sáng tạo, một nội dung tốt không nhất thiết chỉ được đánh giá bằng lượng xem tại thời điểm đăng tải. Nội dung có chất lượng là nội dung có khả năng sống lâu và tiếp tục tạo giá trị sau khi xu hướng đi qua.
Điều này cũng ảnh hưởng trực tiếp đến cách cô lựa chọn hợp tác với nhãn hàng. An Phương cho biết chỉ quảng cáo những sản phẩm mình thực sự sử dụng và luôn yêu cầu thương hiệu cung cấp phiếu công bố sản phẩm trước khi nhận quảng cáo.
“Tôi từ chối quảng cáo nếu nhãn hàng không chứng minh được chất lượng sản phẩm”, cô nói.
 |
| Nhà báo, nhà sáng tạo nội dung An Phương đề cao uy tín bản thân, coi trọng sự minh bạch trong hoạt động quảng cáo. Ảnh: Hoài Bảo. |
Với An Phương, yêu cầu từ phía nhãn hàng không nên trở thành “xiềng xích” khiến nhà sáng tạo mất đi tiếng nói riêng, mà nên là đòn bẩy để họ phát huy khả năng sáng tạo.
Trong bối cảnh Luật Quảng cáo đang được cập nhật theo hướng yêu cầu minh bạch hơn, cô cho rằng nhà sáng tạo cũng cần chủ động trang bị kỹ năng kiểm chứng thông tin, hiểu biết pháp lý và tư duy biên tập.
Nhà sáng tạo hiện nay cần hiểu giá trị của uy tín cá nhân. Với An Phương, giá trị này phải được đặt cao hơn một hợp đồng quảng cáo. Vì vậy, thay vì đánh đổi uy tín để đổi lấy sự chú ý trong ngắn hạn, nhà sáng tạo cần xây dựng mối quan hệ lâu dài với khán giả dựa trên sự minh bạch và trách nhiệm xã hội.
Vẻ bề ngoài quan trọng đến thế sao
Cuốn sách Vẻ bề ngoài quan trọng đến thế sao của Jess Connolly khuyến khích phụ nữ yêu cơ thể mình, từ bỏ áp lực phải thay đổi ngoại hình để phù hợp với tiêu chuẩn xã hội. Tác giả nhấn mạnh rằng vẻ đẹp thực sự không nằm ở sự hoàn hảo mà ở sự tự tin và hạnh phúc từ bên trong, đồng thời kêu gọi mọi người tập trung vào giá trị bản thân thay vì chạy theo những kỳ vọng ngoại hình áp đặt từ bên ngoài.
