Chiều 24/10, đoàn 70 khách Mông Cổ có mặt tại sân vận động quốc gia Mỹ Đình chờ xem concert BigBang. Nguyễn Huyền Anh, nhân viên một công ty du lịch tại Hà Nội, đón đoàn tại sân vận động và hướng dẫn khách xếp hàng vào khu vực standing (vé đứng).

Huyền Anh cho biết nhóm khách tìm đến công ty sau khi thấy thông tin bán vé concert. Đơn vị lên kế hoạch tổ chức tour, xây dựng lịch trình 4 ngày 3 đêm, kết hợp xem biểu diễn với tham quan các địa điểm nổi tiếng ở Hà Nội. Các điểm đến, phương tiện di chuyển và thời gian được sắp xếp phù hợp với cả đoàn.

"Đây là một trong những đoàn khách 'nặng đô' nhất mà chúng tôi đã hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ", cô nói với Tri Thức - Znews.

SO SÁNH GIỮA 2 ĐÊM CONCERT BIGBANG NĂM 2026 VÀ BLACKPINK NĂM 2023
Nguồn: Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội
Nhãn		BigBang	BlackPink
Lượng khách	Lượt khách	220000	170000
Doanh thu	Tỷ đồng	750	630

Không riêng đoàn khách Mông Cổ, Hà Nội còn đón khoảng 220.000 lượt khách trong dịp diễn ra concert BigBang, tăng 15,6% so với tuần trước, trong đó có 67.900 lượt khách quốc tế. Người hâm mộ từ Trung Quốc, Thái Lan, Campuchia, Singapore và Hàn Quốc đến thủ đô trong dịp này.

Công suất buồng phòng tại một số khách sạn 3-5 sao đạt 75-100%. Tổng thu từ khách du lịch ước đạt 750 tỷ đồng.

Trước đó, khi BlackPink biểu diễn tại Hà Nội vào tháng 7/2023, thành phố đón khoảng 170.000 lượt khách trong 2 ngày, với tổng thu du lịch ước đạt 630 tỷ đồng.

"Hai đêm concert BigBang là tín hiệu tích cực đối với khả năng tổ chức sự kiện âm nhạc quốc tế của Hà Nội. Thành công này không chỉ nằm ở quy mô khán giả mà còn mở ra cơ hội thu hút khách quốc tế, kéo dài thời gian lưu trú và mở rộng các sản phẩm du lịch", ông Nguyễn Tiến Đạt, Phó chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội, Tổng giám đốc công ty du lịch AZA Travel, nói với Tri Thức - Znews.

Hưởng lợi

Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hà Nội cho biết nhu cầu đi lại, mua sắm, ăn uống và lưu trú tăng mạnh trong dịp diễn ra concert. Lượng đặt vé máy bay đến Hà Nội trên Trip.com tăng 74%, trong khi lượng tìm kiếm chuyến đi đến thủ đô trên Traveloka tăng gấp 4 lần.

Sở đánh giá đây là một trong những sự kiện văn hóa, giải trí quốc tế quy mô lớn trong năm, góp phần thúc đẩy du lịch, dịch vụ và quảng bá hình ảnh thành phố. Hai đêm concert cũng mở ra cơ hội kết nối biểu diễn nghệ thuật với các trải nghiệm du lịch, từ lưu trú, ăn uống đến mua sắm.

Thành phố định hướng phát triển sản phẩm du lịch gắn với sự kiện, kết nối văn hóa, nghệ thuật, du lịch và kinh tế nhằm nâng cao trải nghiệm của du khách, gia tăng giá trị từ các hoạt động văn hóa, giải trí quốc tế.

"Các chương trình quy mô lớn cũng là dịp quảng bá Hà Nội đến công chúng trong nước và quốc tế, trong đó có hình ảnh điểm đến an toàn cho du khách", đại diện Sở nhận định.

Ông Nguyễn Tiến Đạt cho hay sau BlackPink năm 2023, concert BigBang thực sự tạo cú nổ lớn cho Hà Nội, chứng minh khả năng tổ chức những chương trình âm nhạc quốc tế quy mô lớn. Sức hút của các nhóm nhạc nổi tiếng Hàn Quốc không chỉ giới hạn ở thị trường nội địa, mà còn lan rộng đến Việt Nam, nhiều nước châu Á và các khu vực khác.

Khán giả quốc tế đến Hà Nội vừa được xem nghệ sĩ biểu diễn trực tiếp, vừa trải nghiệm cách thành phố tổ chức sự kiện và đón tiếp người hâm mộ. Đây cũng là cơ hội để Hà Nội tiếp cận nhóm khách có mục đích chuyến đi rõ ràng, thay vì chỉ trông chờ vào nhu cầu tham quan thông thường.

"Những concert quy mô lớn sẽ mang lại nguồn thu đáng kể, qua đó cho thấy Hà Nội nói riêng và Việt Nam nói chung là thị trường có sức hấp dẫn thương mại", ông Đạt nói, cho biết thêm nếu tiếp tục chứng minh năng lực tổ chức và khả năng bán vé, Hà Nội sẽ được nhiều nghệ sĩ, nhóm nhạc quốc tế không riêng Hàn Quốc, lựa chọn.

Chuyên gia nhận định sự hiện diện của những đoàn khách quốc tế tại concert BigBang là minh chứng âm nhạc có thể trở thành lý do trực tiếp để du khách lựa chọn Hà Nội. Nếu được kết nối với các dịch vụ lưu trú, ăn uống và tham quan, tên tuổi nghệ sĩ sẽ mang lại lợi ích rộng hơn cho ngành du lịch.

Để du khách có lý do quay lại Hà Nội

Phó chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội cho biết du lịch concert là loại hình mà mục đích chính của chuyến đi là tham dự một chương trình âm nhạc, kết hợp tham quan và trải nghiệm điểm đến. Đây cũng là hướng Hà Nội nên theo đuổi để thu hút các nghệ sĩ nổi tiếng thế giới đến biểu diễn.

Thay vì chỉ phục vụ nhu cầu giải trí của người dân trong nước, thành phố có thể phát triển concert thành sản phẩm du lịch hướng đến khách quốc tế. Du khách không chỉ mua vé xem biểu diễn mà còn đặt phòng khách sạn, sử dụng dịch vụ ăn uống, đi lại và dành thêm thời gian tham quan Hà Nội hoặc các địa phương phía Bắc.

Người hâm mộ sẵn sàng chi hàng chục, thậm chí hàng trăm triệu đồng cho vé, khách sạn và các dịch vụ đi kèm. Nhu cầu tăng cao sẽ đẩy giá phòng và một số dịch vụ lên, nhưng lý do chính khiến họ đến thành phố vẫn là cơ hội xem trực tiếp nghệ sĩ yêu thích. Từ đó, Hà Nội mở rộng hình ảnh điểm đến, từ một thành phố nổi tiếng về văn hóa, lịch sử và ẩm thực thành nơi tổ chức các sự kiện âm nhạc, văn hóa, nghệ thuật quy mô quốc tế.

"Nguồn thu từ concert không chỉ thuộc về đơn vị tổ chức. Các hãng hàng không, khách sạn, nhà hàng, doanh nghiệp vận chuyển, công ty lữ hành và nhà cung cấp dịch vụ tham quan đều có cơ hội hưởng lợi", ông Đạt nói.

Chuyên gia cho rằng concert là "cú hích" tạo thêm lý do để du khách quay lại. Những người đến Hà Nội tham quan di tích lịch sử, văn hóa chưa có nhu cầu trở lại trong thời gian ngắn nếu thiếu trải nghiệm mới. Trong khi đó, người hâm mộ có thể đến cùng một thành phố nhiều lần chỉ để xem những nghệ sĩ hoặc nhóm nhạc khác nhau.

Hà Nội cần chủ động hơn

Ông Đạt chỉ ra Hà Nội có một số điều kiện thuận lợi để phát triển du lịch concert. Sân vận động quốc gia Mỹ Đình đáp ứng nhu cầu tổ chức các chương trình quy mô lớn, trong khi mạng lưới đường bay và kết nối đường bộ giúp du khách đến thủ đô rồi tiếp tục hành trình tới các tỉnh phía Bắc. Từ Hà Nội, du khách dễ dàng kết hợp tham quan Hạ Long, Ninh Bình và các địa phương lân cận.

Để khai thác cơ hội này, chuyên gia đề xuất Hà Nội chủ động thu hút sự kiện, thay vì chờ nghệ sĩ hoặc đơn vị quản lý lựa chọn thành phố làm điểm dừng trong chuyến lưu diễn toàn cầu. Thành phố nên sớm làm việc với nghệ sĩ và nhà tổ chức, phối hợp về cấp phép, hậu cần, tổ chức và quảng bá tại những thị trường có lượng người hâm mộ lớn.

Doanh nghiệp du lịch cũng nên thiết kế các gói kết hợp vé concert, khách sạn và tour Hà Nội hoặc hành trình đến Ninh Bình, Hạ Long. Nếu chương trình được công bố sớm, các gói này sẽ giúp du khách thuận tiện lên kế hoạch, không phải tự mua vé rồi lo liệu những dịch vụ còn lại.

"Ngay cả những người chưa đặt tour vẫn ghi nhớ thành phố như một điểm đến tổ chức sự kiện quốc tế, từ đó cân nhắc lựa chọn khi có chương trình phù hợp", chuyên gia lý giải.

Hiệu quả của du lịch concert cần được đánh giá bằng những kết quả cụ thể, thay vì chỉ dựa vào số người tham dự hoặc quy mô sân khấu, theo Phó chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội.

Các chỉ số quan trọng gồm lượng khách quốc tế đến vì sự kiện, số đêm lưu trú, mức chi tiêu cho khách sạn, ăn uống, vận chuyển và tham quan, cùng doanh thu của doanh nghiệp địa phương. Những dữ liệu này giúp xác định chương trình có thực sự tạo thêm giá trị cho điểm đến hay chỉ thu hút đông người trong thời gian ngắn.