Cuộc 'đổ bộ' đích thực của một nhóm khách ngoại tại Việt Nam

Cuối tháng 6, Pavel Volodin, 29 tuổi, sống tại Nha Trang (tỉnh Khánh Hòa), đặt một chuyến xe công nghệ về nhà. Thấy anh mệt vì nắng gắt, tài xế chủ động len qua dòng xe để tìm chỗ có bóng râm khi dừng đèn đỏ. Hành động nhỏ khiến vị khách Nga ấn tượng.

Anh đăng video lên mạng xã hội, gọi Việt Nam là "quốc gia tử tế nhất" từng đến, cho biết đây không phải lần đầu anh nhận được sự giúp đỡ từ người dân địa phương.

Pavel đến Việt Nam lần đầu năm 2023, sau đó nhiều lần trở lại và từng sinh sống, làm việc, du lịch tại Nha Trang, TP.HCM, Đà Lạt và Đà Nẵng. Theo anh, sự thân thiện của người dân, cùng khí hậu, cảnh quan và ẩm thực, là những lý do khiến anh muốn ở lại lâu hơn.

Câu chuyện của Pavel phần nào cho thấy một lợi thế "khó đo đếm" của Việt Nam trong mắt du khách Nga, đó là cảm giác thân thiện và dễ hòa nhập. Đây cũng là nhóm khách đang tăng trưởng mạnh tại Việt Nam, với hơn một triệu lượt trong 8 tháng qua, tăng 165,7% so với cùng kỳ năm 2025, đưa Nga trở thành thị trường khách lớn thứ 3.

Cuộc "đổ bộ" đích thực

Cục Du lịch Quốc gia đánh giá Nga là một trong 2 thị trường có mức tăng trưởng nổi bật, cùng với Ấn Độ. Riêng thị trường Nga đang chứng kiến một "cuộc đổ bộ" đích thực khi lượng khách vượt một triệu lượt chỉ sau 8 tháng.

Ngành du lịch nhận định sự tăng trưởng này đến từ nhiều yếu tố, trong đó có sự gia tăng sức hút của Việt Nam như một điểm đến tại châu Á, cùng việc nối lại và tăng tần suất các chuyến bay thuê chuyến (charter), đưa du khách từ những thành phố lớn của Nga tới trực tiếp các vùng biển Việt Nam.

Nha Trang, Mũi Né và Phú Quốc tiếp tục được du khách Nga lựa chọn nhờ khí hậu ấm áp quanh năm, ẩm thực đa dạng và hệ thống cơ sở lưu trú, nghỉ dưỡng.

Làn sóng khách Nga trở lại cũng tạo thêm sức sống cho hoạt động du lịch tại nhiều địa phương. Khác với những dòng khách thường lưu trú ngắn ngày, khách Nga có xu hướng ở lại lâu, trung bình 10-15 ngày, thậm chí cả tháng vào mùa tránh rét. Nhóm khách này cũng có mức chi tiêu cao cho các dịch vụ nghỉ dưỡng, giải trí và ẩm thực.

Nha Trang, Mũi Né và Phú Quốc hiện là những lựa chọn hàng đầu của khách Nga khi đến Việt Nam. Ảnh: Linh Huỳnh, Xuân Hoát.

Đến nay, Nha Trang vẫn giữ vững vị thế là "thủ phủ" đón khách Nga lớn nhất cả nước. Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Khánh Hòa cho biết thị trường Nga và các nước CIS tiếp tục tăng trưởng, đóng góp tích cực vào lượng khách quốc tế và hoạt động kinh doanh dịch vụ du lịch tại địa phương.

Trong 8 tháng, Khánh Hòa đón hơn 750.000 lượt khách Nga, tăng gấp hơn 3 lần so với cùng kỳ năm ngoái. Đây là nhóm khách quốc tế tăng trưởng mạnh nhất của du lịch địa phương trong thời gian qua.

Các doanh nghiệp lữ hành tại Khánh Hòa cho biết với đà tăng trưởng hiện tại, cùng khả năng duy trì các chuyến bay thuê chuyến và mở rộng kết nối hàng không, thị trường Nga và các nước CIS được dự báo tiếp tục tăng trong những tháng cuối năm 2026 và giai đoạn 2026-2030.

Nhu cầu của du khách được dự báo tập trung vào nghỉ dưỡng biển dài ngày, nghỉ dưỡng cao cấp, chăm sóc sức khỏe, golf, du lịch gia đình, văn hóa, ẩm thực và trải nghiệm thiên nhiên.

Ngành du lịch Khánh Hòa cũng nhận định "khẩu vị" của khách Nga đang thay đổi. Thay vì chủ yếu nghỉ dưỡng biển, họ ngày càng quan tâm đến du lịch mạo hiểm, tour du thuyền và những hành trình khám phá văn hóa bản địa.

Hiện nay, khách Nga muốn có lịch trình linh hoạt, dịch vụ riêng tư và trải nghiệm đúng sở thích cá nhân. Họ sẵn sàng chi trả cao hơn nếu chuyến đi thực sự phù hợp với nhu cầu.

Khách Nga dạo chơi, khám phá TP.HCM năm 2024. Ảnh: Phương Lâm.

Kỷ lục mới

Theo các chuyên gia du lịch, để khai thác bền vững thị trường Nga, Khánh Hòa cần tiếp tục nâng cấp cả hạ tầng và dịch vụ. Trong đó, kết nối hàng không, gồm cả chuyến bay charter và chuyến bay thường lệ, cần được ưu tiên.

Kinh tế đêm cũng được xem là một hướng để kéo dài thời gian lưu trú, thông qua các chương trình nghệ thuật và sự kiện văn hóa. Nguồn nhân lực biết tiếng Nga, am hiểu văn hóa và thói quen tiêu dùng của khách Nga cũng cần được nâng cao về cả số lượng lẫn chất lượng.

Đà tăng trưởng của thị trường Nga không chỉ được thể hiện qua số liệu tại Việt Nam. Nikita Kondratiev, Giám đốc Vụ Hợp tác kinh tế đa phương và các dự án đặc biệt thuộc Bộ Phát triển Kinh tế Nga, nhận định lượng khách Nga đến Việt Nam trong năm nay có thể đạt kỷ lục 1,5 triệu lượt.

Khách Nga dạo chơi, khám phá TP.HCM năm 2024. Ảnh: Phương Lâm.

Theo ông, sự quan tâm của du khách Nga đến Việt Nam tăng nhờ các đường bay thẳng và khả năng sử dụng mã QR, thẻ thanh toán Mir tại một số địa điểm.

"Việt Nam năm nay nhiều khả năng sẽ đón khoảng 1,5 triệu người Nga. Đây là con số kỷ lục trong lịch sử, chưa từng có trước đây. Ngay cả trong giai đoạn 2018-2019, lượng khách cũng chỉ khoảng 700.000-800.000 lượt. Năm nay, con số nhiều khả năng sẽ đạt 1,5 triệu", ông Kondratiev nói với tờ News.ru ngày 5/9.

Ông cho biết một bộ phận khách Nga chọn Việt Nam trong năm nay có thể trước đó đã cân nhắc Thái Lan. Năm 2025, Thái Lan đón khoảng 2,3-2,4 triệu khách Nga, trong khi Việt Nam đón khoảng 500.000-600.000 lượt.

Với lượng khách Nga tăng nhanh, Việt Nam đang trở thành đối thủ cạnh tranh đáng chú ý hơn của Thái Lan trong việc thu hút thị trường này, theo ông Kondratiev.