Trong khi xu hướng "khoe" logo lớn trên quần áo, túi xách hay phụ kiện có dấu hiệu hạ nhiệt, “logomania” lại đang lan sang ngành làm đẹp. Đây là xu hướng sử dụng logo hoặc tên thương hiệu như một chi tiết nổi bật để thể hiện phong cách.
Theo Business Insider, các miếng đắp dưới mắt có logo, màu sắc bắt mắt hoặc thiết kế đặc trưng ngày càng xuất hiện nhiều tại quán cà phê, phòng tập, sân bay và trên mạng xã hội. Thay vì chỉ dùng ở nhà, nhiều người chủ động đeo món đồ này ở nơi công cộng để thể hiện phong cách sống và gu thẩm mỹ.
Hàng hiệu có giá dễ tiếp cận
Nicolette Bosco, Phó chủ tịch phụ trách ngành hàng mỹ phẩm của Macy's, cho biết mặt nạ mắt đã tồn tại trong ngành làm đẹp nhiều năm, nhưng sản phẩm dưỡng da này đang trở thành một phần của xu hướng làm đẹp và giao tiếp xã hội.
Xu hướng này được thúc đẩy bởi sự tham gia của nhiều thương hiệu thời trang và mỹ phẩm. Chanel ra mắt miếng đắp mắt mang dấu ấn thương hiệu từ năm 2018, còn Dior giới thiệu sản phẩm tương tự vào năm 2022. Những logo vốn thường xuất hiện trên túi xách, quần áo nay được đưa lên các sản phẩm chăm sóc da.
 |
| Các thương hiệu thời trang và mỹ phẩm lại đưa logo lên miếng đắp mắt, biến sản phẩm dưỡng da thành phụ kiện hút người trẻ. Ảnh minh họa: @thanaerngnin. |
Với mức giá thấp hơn nhiều so với túi xách hàng hiệu, miếng đắp mắt cũng trở thành cách tương đối dễ tiếp cận để người tiêu dùng sở hữu. Một hộp 5 cặp của Dior có giá 84 USD, còn 10 cặp của Chanel được bán với giá 120 USD. Con số này chỉ bằng một phần nhỏ so với những mẫu túi có giá hàng nghìn, thậm chí hơn 10.000 USD của hai nhà mốt.
Không chỉ các thương hiệu xa xỉ, nhiều hãng mỹ phẩm được giới trẻ yêu thích như Rhode của người mẫu Hailey Bieber, Rare Beauty của ca sĩ Selena Gomez, Dieux Skin hay Topicals cũng đưa logo và yếu tố đồ họa lên miếng đắp mắt. Các sản phẩm này nằm trong nhóm bán chạy tại Sephora.
Thương hiệu chăm sóc da Mỹ Topicals ra mắt mặt nạ dưới mắt giá 22 USD vào tháng 11/2022 với màu hồng nổi bật. Olamide Olowe, nhà sáng lập kiêm CEO thương hiệu, cho biết thiết kế được lấy cảm hứng từ streetwear, quần áo và phụ kiện có thể trở thành dấu hiệu nhận diện cá nhân hoặc cộng đồng.
“Chúng tôi muốn mang nguồn năng lượng tương tự vào lĩnh vực chăm sóc da”, Olowe nói.
Dù chú trọng thiết kế, các sản phẩm vẫn được quảng bá với công dụng chăm sóc da. Miếng đắp của Rhode chứa peptide nhằm cải thiện vẻ ngoài của nếp nhăn nhỏ, sản phẩm Dior sử dụng axit hyaluronic để cấp ẩm, còn Topicals bổ sung niacinamide với mục tiêu hỗ trợ làm mờ tình trạng tăng sắc tố.
Dưỡng da công khai thành trào lưu
Trước đây, đắp mặt nạ thường là bước dưỡng da tại nhà. Nay, nhiều người thoải mái đeo món đồ này ra đường.
 |
| Dán mụn hình ngôi sao của Starface đi cùng làn sóng tích cực về làn da trên mạng xã hội, nhiều người công khai nói về tình trạng mụn thay vì che giấu. Ảnh: Starface. |
Summer Nacewicz, Phó chủ tịch điều hành phụ trách marketing và sáng tạo của thương hiệu thời trang Mỹ Alo, cho rằng việc đeo mặt nạ mắt ra ngoài cho thấy người dùng đang chủ động chăm sóc bản thân và không ngại để người khác nhìn thấy điều đó.
Theo Nacewicz, tại các câu lạc bộ chăm sóc sức khỏe của hãng thời trang, thương hiệu nhận thấy nhiều khách hàng đến từ sáng sớm trong tình trạng vẫn đang đắp mặt nạ mắt. Thói quen này góp phần khiến hãng tung ra dòng Bio NAD+ Recovery Eye Masks trong mùa hè năm nay, với logo chữ thường đặc trưng được in trực tiếp trên sản phẩm.
Miếng đắp mắt sau đó nhanh chóng xuất hiện nhiều hơn trong nội dung của những người có sức ảnh hưởng và cộng đồng làm đẹp. Hình dáng nhỏ gọn, màu sắc dễ nhận diện và logo nổi bật khiến chúng phù hợp với ảnh selfie hoặc video ngắn trên mạng xã hội.
Xu hướng này là một phần của “social skincare”, khi những bước chăm sóc da từng được thực hiện sau cánh cửa đóng kín trở thành nội dung có thể chia sẻ và thậm chí khoe trên mạng.
Theo Nicolette Bosco, yếu tố hình ảnh khiến các sản phẩm này có khả năng lan truyền cao. Cách phát triển cũng tương tự miếng dán mụn hình ngôi sao của Starface, sản phẩm từng được Gen Z ưa chuộng nhờ biến vấn đề về da thành chi tiết trang trí có chủ ý.
Olowe nhận định sự phổ biến của những miếng đắp mắt còn phản ánh sự thay đổi trong cách người trẻ nhìn nhận việc chăm sóc bản thân. Thay vì cố che giấu việc đang trị mụn, dưỡng da hay thử một sản phẩm mới, họ sẵn sàng biến quá trình đó thành một phần của thương hiệu cá nhân.
Vẻ bề ngoài quan trọng đến thế sao
Cuốn sách Vẻ bề ngoài quan trọng đến thế sao của Jess Connolly khuyến khích phụ nữ yêu cơ thể mình, từ bỏ áp lực phải thay đổi ngoại hình để phù hợp với tiêu chuẩn xã hội. Tác giả nhấn mạnh rằng vẻ đẹp thực sự không nằm ở sự hoàn hảo mà ở sự tự tin và hạnh phúc từ bên trong, đồng thời kêu gọi mọi người tập trung vào giá trị bản thân thay vì chạy theo những kỳ vọng ngoại hình áp đặt từ bên ngoài.
