Ngày 1/9, John Ternus chính thức trở thành CEO Apple, thay Tim Cook sau 15 năm. Cook chuyển sang vị trí Chủ tịch điều hành Hội đồng quản trị, tiếp tục tham gia một số vấn đề quan trọng của công ty.
Ternus (51 tuổi) gia nhập Apple từ năm 2001 và trải qua hơn 2 thập kỷ làm việc trong các đội ngũ phần cứng. Ông từng phụ trách kỹ thuật phần cứng của nhiều dòng sản phẩm chủ lực như iPhone, Mac, iPad, Apple Watch và AirPods, đồng thời đóng vai trò đáng kể trong quá trình chuyển máy Mac từ chip Intel sang Apple Silicon, theo Bloomberg.
Tuy nhiên, khi Apple công bố người kế nhiệm Tim Cook, thứ khiến hồ sơ của Ternus được chú ý lại không nằm ở thành tích nghề nghiệp.
 |
| John Ternus và Tim Cook tại trụ sở Apple Park. Ảnh: Apple. |
Hồ sơ gần như trống
Sau thông tin Ternus được chọn làm CEO, ảnh chụp hồ sơ LinkedIn của ông nhanh chóng được chia sẻ trên mạng xã hội. Tài khoản đã xác minh nhưng không có phần giới thiệu, không có bài đăng hay hoạt động đáng chú ý, dù sở hữu hơn 40.000 người theo dõi, Hindustan Times đưa tin.
Hồ sơ chỉ liệt kê 2 vị trí công việc, bao gồm một thời gian ngắn làm kỹ sư tại Virtual Research Systems vào cuối thập niên 1990 và hơn 25 năm tại Apple. Ternus không cập nhật các lần thăng chức, không đăng thông tin về sản phẩm và cũng không viết những bài chia sẻ thường thấy trên LinkedIn.
Sự tối giản này nhanh chóng trở thành chủ đề bàn luận. Một số người xem đây là ví dụ cho thấy LinkedIn không phải điều kiện cần để thành công trong sự nghiệp. Người khác cho rằng trường hợp của Ternus khó có thể áp dụng cho số đông.
Ông đã có hơn 2 thập kỷ xây dựng sự nghiệp tại Apple, nơi công việc và những sản phẩm tham gia phát triển tự thân tạo nên danh tiếng. Nói cách khác, Ternus không cần dùng LinkedIn để kể câu chuyện nghề nghiệp của mình, thành tích của ông được Apple kể thay.
 |
| Hồ sơ LinkedIn gần như để trống, chỉ bao gồm 2 công việc của CEO mới Apple gây chú ý. |
Ternus không phải lãnh đạo công nghệ duy nhất sở hữu một hồ sơ nghề nghiệp đặc biệt ngắn. Jensen Huang, CEO Nvidia, từng gây chú ý với hồ sơ LinkedIn chỉ liệt kê 2 công việc, bao gồm nhân viên tại chuỗi nhà hàng Denny’s và nhà sáng lập, CEO Nvidia.
Hồ sơ tối giản của Huang từng được chia sẻ rộng rãi bởi chính sự tương phản giữa quy mô sự nghiệp và lượng thông tin ông lựa chọn đưa lên nền tảng việc làm, theo Forbes. Điểm chung giữa Huang và Ternus là không coi LinkedIn như nơi xây dựng danh tiếng.
Với Huang, thương hiệu cá nhân vốn gắn chặt với Nvidia và hình ảnh CEO trong ngành AI. Với Ternus, hơn 25 năm tại Apple và những sản phẩm ông tham gia phát triển trở thành phần quan trọng nhất trong hồ sơ nghề nghiệp.
Sự khác biệt này cũng cho thấy một thực tế: mạng xã hội có thể ngày càng quan trọng với lãnh đạo doanh nghiệp, nhưng không phải CEO nào cũng cần trở thành một nhà sáng tạo nội dung.
Ternus là trường hợp khá đặc biệt. Ông chuẩn bị điều hành một công ty trị giá khoảng 4.000 tỷ USD nhưng gần như không cần dùng LinkedIn để giới thiệu bản thân với thế giới.
Nằm ngoài xu hướng
Trường hợp của John Ternus và Jensen Huang đáng chú ý hơn khi đặt cạnh xu hướng ngày càng nhiều lãnh đạo doanh nghiệp chủ động xuất hiện trên mạng xã hội.
 |
| Mark Zuckerberg thường xuyên cập nhật thông tin, xây dựng hình ảnh trên mạng xã hội. Ảnh: Reuters. |
Theo Fortune, hơn 2/3 CEO trong danh sách Fortune 100 hiện có ít nhất một tài khoản mạng xã hội, trong đó nhiều người đăng bài mỗi tháng. Một báo cáo năm 2025 của H/Advisors Abernathy được Fortune dẫn lại cho thấy sự hiện diện trực tuyến đang ngày càng trở thành phần quan trọng trong quá trình xây dựng hình ảnh lãnh đạo doanh nghiệp.
Một số CEO sử dụng mạng xã hội như kênh truyền thông cá nhân. Mark Zuckerberg thường đăng nội dung về đời sống và thể thao bên cạnh thông tin sản phẩm. Elon Musk biến X thành kênh phát ngôn chính của mình.
Ở LinkedIn, CEO Microsoft Satya Nadella, CEO General Motors Mary Barra và CEO TIAA Thasunda Brown Duckett theo hướng kín kẽ hơn, chủ yếu đăng thông tin sản phẩm, ghi nhận nhân viên, các cuộc phỏng vấn và hoạt động diễn thuyết.
CEO Walmart John Furner từng đăng video ngắn trên LinkedIn để gửi lời cảm ơn nhân viên sau khi công ty công bố kết quả kinh doanh. Brian Chesky, nhà đồng sáng lập và CEO Airbnb, cũng thường xuyên chia sẻ trực tiếp với gần 300.000 người theo dõi trên nền tảng.
Fortune dẫn nghiên cứu của Weber Shandwick cho biết 81% lãnh đạo doanh nghiệp được khảo sát cho rằng một hình ảnh công khai rõ ràng của CEO có ý nghĩa quan trọng với danh tiếng công ty. Hơn một nửa nhận định điều này giúp thu hút và giữ chân nhân tài. Bởi vậy, việc Ternus gần như đứng ngoài xu hướng này càng trở nên đáng chú ý.
Ăn điểm trong mắt nhà tuyển dụng
‘Nhân tố F’, trong đó F là viết tắt của ‘Fascination’ (Sự cuốn hút) sẽ là yếu tố thu hút nhất trong một buổi tuyển dụng. Theo tác giả Paul Williams của cuốn Ảo tưởng của sự bất khả chiến bại, những cá nhân nắm giữ vị trí lãnh đạo sau này sẽ cần phải kết nối được với các nhân viên của mình, cổ vũ họ và nắm bắt được trí tưởng tượng trong họ. Nhân tố F được xác định như sau: Liệu người này - trong một khoảng thời gian rất ngắn - có thể khiến tôi hứng thú và cuốn hút tôi hay không?
