|
|
Khách Trung Quốc uống trà sữa bên trong một trung tâm TP.HCM. Ảnh: Linh Huỳnh. |
Trên mạng xã hội Xiaohongshu đầu tháng 8, Shen (du khách Trung Quốc) đăng tải bài review quán phở gà Nguyệt (phường Hoàn Kiếm, Hà Nội) kèm theo tiêu đề: "Không đùa đâu, đây là quán ăn ngon xếp thứ 3 trong chuyến du lịch Hà Nội".
Bài đăng nhanh chóng nhận hàng nghìn lượt tương tác và bình luận. Một số du khách Trung Quốc cho biết sẽ lưu lại địa chỉ để ghé quán khi đến Hà Nội. Không ít người khác chia sẻ từng thưởng thức phở gà Nguyệt trong chuyến đi, thậm chí quay lại ăn nhiều lần.
Trước đó, vào tháng 6, hashtag #mekongriver (sông Mê Kông) đạt 30 triệu lượt xem và khoảng 73.000 bài đăng trên nền tảng này sau hàng loạt hình ảnh du khách Trung Quốc trải nghiệm đi xuồng ba lá ở cồn Thới Sơn, Đồng Tháp. Hiệu ứng góp phần đưa các điểm đến đồng bằng sông Cửu Long đến gần hơn với du khách tại đất nước tỷ dân.
 |
| Du khách quốc tế ngồi xuồng tham quan cồn Thới Sơn (phường Thới Sơn, tỉnh Đồng Tháp). Ảnh: Phương Lâm. |
Đó là 2 trong số rất nhiều ví dụ cho thấy sức hút du lịch Việt Nam đang được lan tỏa trên Xiaohongshu (Tiểu hồng thư) - một nền tảng mạng xã hội chuyên về lối sống giới trẻ đang bùng nổ tại Trung Quốc.
Ngày 29/8, chương trình tìm hiểu về du khách Trung Quốc đến Việt Nam qua Xiaohongshu diễn ra trong khuôn khổ Hội chợ Du lịch Quốc tế TP.HCM lần thứ 20 (ITE HCMC 2026). Sự kiện mang đến những góc nhìn trực tiếp từ nền tảng mạng xã hội Trung Quốc về hành vi, sở thích và xu hướng của du khách nước này khi đến Việt Nam.
Tiềm năng
Theo thống kê từ nền tảng Xiaohongshu, sự quan tâm của du khách Trung Quốc đối với Việt Nam không chỉ tập trung vào những điểm đến lớn. Các địa danh cụ thể thường tạo ra mức tăng trưởng nhanh hơn những từ khóa mang tính khái quát như tên quốc gia hay thành phố.
Nhu cầu tìm kiếm cũng thay đổi theo mùa và đặc điểm của từng nơi. Những điểm đến biển, nghỉ dưỡng thường có mức biến động rõ hơn vào các mùa cao điểm, trong khi các thành phố lớn duy trì lượng quan tâm tương đối ổn định nhờ nhiều nhóm trải nghiệm như ẩm thực, văn hóa, mua sắm và giải trí.
Từ những thay đổi này, đại diện nền tảng cho rằng việc quảng bá điểm đến khó có thể áp dụng một công thức chung. Các địa phương cần xác định thời điểm du khách bắt đầu quan tâm và chủ đề họ tìm kiếm để đưa nội dung phù hợp lên trước mùa cao điểm.
| MỨC TĂNG TRƯỞNG TÌM KIẾM 15 ĐỊA ĐIỂM DU LỊCH TẠI VIỆT NAM TRÊN XIAOHONSHU GIAI ĐOẠN 4/2025-4/2026 | ||||||||||||||||
| Nguồn: Xiaohongshu | ||||||||||||||||
| Nhãn | TP.HCM | Phú Quốc | Hà Nội | Đà Nẵng | Nha Trang | Đà Lạt | Vịnh Hạ Long | Mũi Né | Bà Nà Hills | Hội An | Hải Phòng | Hồ Hoàn Kiếm | Huế | Biển Mỹ Khê | Sa Pa | |
| Mức độ tăng trưởng | % | 32 | 7 | 27 | 38 | 18 | 49 | 26 | 9 | 50 | 28 | 20 | 62 | 37 | 75 | 29 |
Cùng với sự gia tăng của các từ khóa về hướng dẫn du lịch Việt Nam, khách sạn, lịch trình và điểm tham quan liên tục tăng trưởng cho thấy du khách Trung Quốc không còn chỉ dừng lại ở mức độ tìm hiểu thông tin chung, mà đã bắt đầu bước vào giai đoạn lên kế hoạch cho một chuyến đi cụ thể.
Đáng chú ý, Phú Quốc là một trong những điểm đến nhận được nhiều sự quan tâm, với sự xuất hiện dày đặc của các từ khóa xoay quanh khu vực này.
Năm 2025, từ khóa "Phu Quoc travel guide" (hướng dẫn du lịch Phú Quốc), "Phu Quoc Hotels" (khách sạn ở Phú Quốc) và "Which country is Phu Quoc in?" (Phú Quốc ở quốc gia nào?) lần lượt tăng trưởng 172%, 236% và 1.560% trên Xiaohongshu.
Chuỗi tìm kiếm cũng phần nào phản ánh một hành trình nhu cầu tương đối hoàn chỉnh của du khách, từ tìm kiếm thông tin hướng dẫn, xây dựng lịch trình, lựa chọn điểm tham quan và nơi lưu trú cho đến tìm hiểu các thương hiệu, dịch vụ liên quan.
| LƯỢNG KHÁCH TRUNG QUỐC ĐẾN VIỆT NAM 6 THÁNG ĐẦU NĂM 2026 | |||||||
| Nguồn: Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam | |||||||
| Nhãn | Tháng 1 | Tháng 2 | Tháng 3 | Tháng 4 | Tháng 5 | Tháng 6 | |
| Lượt khách | Lượt khách | 459.435 | 463.147 | 482.587 | 449.524 | 443.705 | 398.033 |
Còn nhiều dư địa
Xét về khối lượng tìm kiếm và lượng nội dung tích lũy trên Xiaohongshu, Việt Nam vẫn chưa đạt quy mô như những thị trường du lịch đã phát triển mạnh trên nền tảng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Tuy nhiên, nếu xét về tốc độ tăng trưởng tìm kiếm, Việt Nam đứng thứ 2, chỉ sau Maldives.
Bà Melanie Zhou, Trưởng bộ phận Kinh doanh của Xiaohongshu khu vực Đông Nam Á và Trung Đông, nhận định: “Du lịch Việt Nam tăng trưởng mạnh, nhưng lượng tìm kiếm và mức độ trưởng thành của nội dung vẫn còn dư địa để mở rộng”.
 |
| Phố Tây Bùi Viện (TP.HCM) tấp nập khách quốc tế dịp cuối tuần. Ảnh: Quang Thông. |
Đại diện nền tảng nhận định đây là giai đoạn quan trọng để các điểm đến Việt Nam xây dựng nội dung trên Xiaohongshu, bởi nhu cầu đang tăng nhưng thị trường nội dung chưa quá bão hòa.
Những câu chuyện, trải nghiệm và thông tin được tạo ra ở thời điểm này có thể góp phần định hình nhận thức của du khách Trung Quốc trong tương lai.Dù nhu cầu du lịch trong khu vực đang tăng, du khách Trung Quốc vẫn có xu hướng đi theo mùa, tập trung vào các kỳ nghỉ như Tết Nguyên đán và mùa hè.
Vì vậy, theo nền tảng mạng xã hội Trung Quốc, các điểm đến cần chủ động xây dựng và đưa nội dung lên nền tảng trước những thời điểm này, đón đầu quá trình tìm kiếm và lên kế hoạch của du khách.
Việt Nam đón gần 13,92 triệu lượt khách quốc tế trong 7 tháng đầu năm, tăng 13,8% so với cùng kỳ năm 2025, theo Cục Thống kê (Bộ Tài chính).
Về quy mô thị trường, Trung Quốc tiếp tục là thị trường gửi khách lớn nhất của Việt Nam với khoảng 3,1 triệu lượt, chiếm 22,2% tổng lượng khách quốc tế. Hàn Quốc đứng thứ hai với 2,4 triệu lượt khách.
