Tại Việt Nam, chiến dịch “Chính Nữ” của L’Oréal Paris mở ra cách gọi mới cho tinh thần “Vì bạn xứng đáng” - tôn vinh phụ nữ dám lựa chọn và sống theo giá trị riêng.
Di sản hơn 120 năm tôn vinh giá trị phụ nữ trên toàn cầu
Từ những ngày đầu, L’Oréal Paris quan niệm khoa học không chỉ tạo ra công thức hiệu quả hơn, mà còn trao cho phụ nữ quyền tự quyết định hình ảnh của chính mình. Thay vì theo khuôn mẫu có sẵn, thương hiệu khuyến khích phái đẹp tự do định nghĩa giá trị riêng và làm chủ hành trình. Nhờ đó, phụ nữ có thêm tự tin để vươn lên và giành lấy vị trí xứng đáng trong xã hội.
Năm 1971, tinh thần ấy tìm thấy tiếng nói biểu tượng qua tuyên ngôn “Because I’m worth it”. Câu khẩu hiệu do Ilon Specht, nữ copywriter mới 23 tuổi, sáng tạo giữa ngành quảng cáo chịu sự chi phối từ góc nhìn nam giới. Thay cho hình ảnh người phụ nữ tĩnh lặng, không lời thoại, không chủ kiến và chỉ hiện diện để làm hài lòng người khác, “Because I’m worth it” trở thành tiếng nói khẳng định giá trị.
Từ Manhattan, câu nói ấy được dịch sang 40 ngôn ngữ, trở thành một trong những khẩu hiệu tồn tại lâu nhất trong lịch sử quảng cáo toàn cầu. Câu nói đủ gần gũi để mỗi người phụ nữ có thể thì thầm với chính mình và đủ mạnh mẽ để vang vọng qua hơn nửa thế kỷ.
Trong hành trình lan tỏa, tuyên ngôn ấy không ngừng tìm thấy cách cất lời mới. Từ lời tự khẳng định "Because I’m worth it", sau đó lan tỏa thành tiếng nói chung của cộng đồng qua "Because we’re worth it". Đến "Because you’re worth it", tuyên ngôn trở thành lời nhắn trực tiếp đến phụ nữ. Ba cách xưng hô, 3 chặng phát triển nhưng cùng chung niềm tin rằng giá trị của phụ nữ bắt đầu từ cách họ nhìn nhận bản thân và lựa chọn cuộc đời.
 |
| Tuyên ngôn “Because you’re worth it” trở thành lời nhắn trực tiếp đến phụ nữ. |
Không dừng lại ở slogan truyền cảm hứng, L’Oréal Paris hiện thực hóa sứ mệnh bằng hành động tạo tác động xã hội trên toàn cầu. Năm 2005, “Women of Worth” được khởi xướng như dấu ấn tiêu biểu. Đến nay, chương trình vinh danh hơn 200 phụ nữ với dự án phi lợi nhuận trong nhiều lĩnh vực như y tế, giáo dục, môi trường và sức khỏe tinh thần; đồng thời trao hàng triệu USD tài trợ cùng nguồn lực cố vấn, truyền thông để mở rộng tác động đến cộng đồng.
 |
| Lễ trao giải For Women in Science do quỹ L’Oréal và UNESCO phối hợp tổ chức nhằm vinh danh các nhà khoa học nữ xuất sắc trên toàn cầu. |
Sau hơn nửa thế kỷ, "Because you’re worth it" vẫn được nhắc lại, làm mới và mở rộng theo câu hỏi của từng thời đại. Khi lan tỏa đến mỗi vùng đất, tinh thần ấy tiếp tục tìm được tiếng nói gần gũi, chạm đến trái tim phụ nữ.
Chiến dịch "Chính Nữ - Vì bạn xứng đáng" trao quyền cho phụ nữ Việt
Năm 2021, L’Oréal Paris đưa tinh thần “Vì bạn xứng đáng” đến gần người tiêu dùng Việt Nam qua chiến dịch “Chính Nữ”. Lấy cảm hứng từ cách chơi chữ giữa “Chính” và “Phụ”, chiến dịch phản biện định kiến xã hội và khẳng định: “Không đóng vai phụ trong câu chuyện của bất kỳ ai, mỗi người phụ nữ là nhân vật chính trong câu chuyện của mình”. Từ đó, “Chính Nữ” trở thành dấu ấn trong hành trình trao quyền cho phụ nữ của L’Oréal Paris tại Việt Nam.
Đưa thông điệp đi sâu hơn vào đời sống, năm 2023, chiến dịch “Nào có may, là tự tay” tôn vinh nỗ lực và năng lực thực sự của phái đẹp, thay vì gán thành công cho may mắn. Chiến dịch khẳng định mỗi thành tựu được tạo từ nỗ lực, tài năng và bản lĩnh, truyền cảm hứng để phụ nữ tự hào về những gì mình đạt được. Năm 2025, “Chính Nữ” tiếp tục tháo gỡ áp lực về cột mốc trong hôn nhân và sự nghiệp. Với thông điệp “Kỳ vọng của tôi, kỳ hạn do tôi”, L’Oréal Paris khẳng định quyền tự quyết nhịp sống, khuyến khích mỗi phụ nữ làm chủ cuộc đời.
Năm 2026, “Chính Nữ” tiếp tục mở rộng hành trình và chạm đến từng góc nhỏ trong đời sống, đồng hành cùng họ xóa bỏ định kiến. Đó là những câu nói quen thuộc nhưng âm thầm đặt phái đẹp vào thước đo định sẵn như "phụ nữ hơn nhau ở tấm chồng", "học nhiều rồi cũng lấy chồng", hay gán cho họ chiếc áo chật hẹp của "phái yếu". Để rồi khi bước qua rào cản ấy, người ta mới nhận ra "Chính Nữ" không chỉ là phụ nữ dưới ánh đèn sân khấu, mà còn là người mẹ, người chị, người bạn hay người đồng nghiệp.
 |
| Năm 2026, “Chính Nữ” trở lại và viết tiếp chương mới. |
Qua hành trình của “Chính Nữ”, tuyên ngôn 50 tuổi “Because you’re worth it” tìm thấy tiếng nói gần gũi với phụ nữ Việt. Từ câu chuyện rất riêng, thông điệp ấy tiếp tục len lỏi và nối dài sức sống trong nỗ lực đồng hành cùng phụ nữ trên toàn thế giới của L’Oréal Paris. Để dù ở đâu và trong vai trò nào, mỗi phụ nữ đều có thể là nhân vật chính trong cuộc đời mình, có quyền viết lại định kiến cũ và sống theo lựa chọn riêng.
