Nike và Adidas giành lại thị phần giày chạy bộ

Cả Nike và Adidas đều ghi nhận mức tăng trong doanh số giày chạy bộ thời gian qua. Ảnh: Reuters.

Các thương hiệu lớn không phải lúc nào cũng giữ được lợi thế. Ở một số ngành, các tập đoàn lớn có thể rơi vào thế chủ quan, vô tình tạo cơ hội cho những doanh nghiệp nhỏ bứt phá chiếm ưu thế.

Theo Financial Times, thị trường giày chạy bộ là ví dụ điển hình, khi những thương hiệu như On Holding hay Hoka từng gặt hái nhiều thành công trước các ông lớn như Nike và Adidas. Giờ đây, các ông lớn đang dần lấy lại vị thế.

Mảng giày chạy bộ của Nike đang có dấu hiệu khởi sắc. Báo cáo tài chính mới nhất cho thấy đây là quý thứ năm liên tiếp bộ phận này ghi nhận mức tăng trưởng doanh số hai con số.

Theo các nhà phân tích của Visible Alpha, sau khi giảm phụ thuộc vào việc bán giày thông qua các nhà bán lẻ bên thứ ba, mảng bán hàng của Nike được dự báo sẽ khôi phục đà tăng trưởng khoảng 4% vào năm 2028.

Tăng trưởng doanh thu mảng giày chạy bộ của Nike so với On Holding. Nguồn: Visible Alpha.

Về phía Adidas, doanh số giày chạy bộ trong quý I đã tăng gần 30% so với cùng kỳ năm ngoái. Dòng sản phẩm này đồng hành cùng vận động viên Sabastian Sawe, người đầu tiên hoàn thành đường chạy marathon dưới hai giờ.

Mảng giày chạy bộ của Puma cũng ghi nhận sự tăng trưởng, ngay cả khi tổng doanh số bán giày của hãng có sự sụt giảm.

Trong khi đó, những thương hiệu mới nổi đang dần mất đà. Ở quý gần nhất, On Holding lần đầu tiên chứng kiến mức tăng trưởng thấp hơn dự báo của giới phân tích.

Mảng bán hàng trực tiếp tới người tiêu dùng tại các cửa hàng của Hoka sụt giảm xuống mức khiêm tốn 4,6% trong năm ngoái.

Các chuyên gia phân tích tại Piper Sandler ước tính doanh số quý II của hãng Brooks chỉ tăng ở mức 1 con số tầm trung (khoảng 4-6%).

Thực tế, việc các công ty khởi nghiệp từng tăng trưởng thần tốc bắt đầu chậm lại là điều bình thường. Tuy nhiên, có những dấu hiệu cho thấy các thương hiệu lâu đời đang dần giành lại niềm tin từ người tiêu dùng.

Theo khảo sát từ RBC, tính trên toàn ngành hàng thể thao, khách hàng Mỹ ngày càng ưu ái các thương hiệu lâu đời, trong khi tỷ lệ người chuộng các thương hiệu mới nổi đã giảm so với năm trước.

Dù vậy, thị trường giày chạy bộ vẫn có dư địa cho các hãng. Giai đoạn 2018-2025, quy mô ngành chạy bộ toàn cầu đã tăng gần gấp đôi. Tuy nhiên, tốc độ mở rộng đã hạ nhiệt, từ mức hơn 10%/năm vào năm 2022 xuống còn 8% kể từ đó, theo ước tính của Deutsche Bank.

Điều này có thể có lợi cho On và Hoka, bởi người dùng giày chạy bộ thường có xu hướng gắn bó với thương hiệu quen thuộc. Khi tìm được đôi giày phù hợp, họ thường tiếp tục sử dụng sản phẩm của hãng đó.

Mặc dù vậy, theo giới phân tích, các tân binh trong ngành giày vẫn phải cảnh giác vì những ông lớn đồ thể thao dường như đã làm chủ được tình hình, lướt qua áp lực cạnh tranh và sẵn sàng bứt tốc trở lại.