 |
Có những ký ức Trung thu gắn với tiếng trống rộn ràng nơi góc phố, ánh đèn lồng theo chân đoàn rước hay cảm giác háo hức chờ trăng lên giữa tiếng cười trẻ nhỏ. Những hình ảnh thân thuộc ấy trở thành nguồn cảm hứng để BEAT Network khởi xướng Rằm Rộ, chiến dịch văn hóa cộng đồng nhằm đưa tinh thần Trung thu truyền thống đến gần hơn với đời sống hôm nay.
Sau hơn hai tháng triển khai, Rằm Rộ 2026 ghi nhận hơn 65 triệu lượt hiển thị, 40 triệu lượt xem, 35 triệu lượt tiếp cận và 3 triệu lượt tương tác trên các nền tảng. Với sự đồng hành của hơn 70 đối tác, chiến dịch mang chủ đề Trăng Rằm Hội Sư mở ra nhiều không gian sáng tạo, trải nghiệm và sẻ chia, nơi những nét đẹp Trung thu truyền thống được tiếp nối bằng các hình thức gần gũi với cộng đồng.
Từ đầu sư tử Việt cổ đến những sáng tạo của người trẻ
Tiếng trống hội, ánh đèn lồng và những đoàn rước dưới trăng đã trở thành ký ức tuổi thơ của nhiều thế hệ người Việt. BEAT Network lựa chọn các hình tượng Trung thu truyền thống làm nguồn cảm hứng xuyên suốt Rằm Rộ, kết nối di sản với sáng tạo đương đại.
Mở đầu chiến dịch là cuộc thi Rộ Sắc, nơi người trẻ khám phá các hình tượng truyền thống qua chất liệu, đường nét và ý tưởng riêng. Cuộc thi có sự đồng hành của hội đồng giám khảo gồm các chuyên gia văn hóa, nghệ nhân, nhà báo, nhà sử học và đại diện lĩnh vực thiết kế, nghệ thuật: ông Phạm Quang Vinh, nguyên Thứ trưởng Bộ Ngoại giao; nhà báo Nguyễn Tuấn Anh, Trưởng ban Sinh Viên - Hoa Học Trò, Báo Tiền Phong; nhà sử học Dương Trung Quốc; ThS. Nguyễn Trí Dũng, Phó trưởng khoa Thiết kế Mỹ thuật; nghệ nhân Đặng Văn Hậu; ông Bùi Tiến, Giám đốc Công ty Cổ phần Thiết kế Bối Ân; TS. Vũ Phan Luật và diễn viên Thanh Hương.
 |
| Những chiếc trống bỏi do các em nhỏ tự tay hoàn thiện được mang lên máy bay. |
Cuộc thi thu hút sinh viên từ nhiều trường đại học trên cả nước tham gia, mang đến những góc nhìn mới về di sản. Tiếp nối tinh thần ấy, Rộ Tài, cuộc thi do B Talent triển khai trong khuôn khổ chiến dịch, ghi nhận hơn 200 thí sinh tham gia. Top 32 thí sinh được lựa chọn có cơ hội trực tiếp sản xuất nội dung cùng 15 thương hiệu cộng đồng thuộc hệ sinh thái BEAT Network, góp thêm những cách kể trẻ trung về mùa Trung thu trên các nền tảng số.
Một điểm nhấn giàu cảm xúc khác là Chung Tay Dệt Hội. Phối hợp với Vietnam And Friends, chương trình tạo cơ hội để các em nhỏ khuyết tật tự tay trang trí gần 400 mô hình đầu sư tử, gửi gắm trí tưởng tượng và niềm vui vào từng đường nét. Hoạt động tiếp tục được mở rộng đến học sinh Trường Ngôi Sao Hà Nội và Trường Ngôi Sao Hoàng Mai.
Các tác phẩm sau đó được trưng bày trong không gian triển lãm của chiến dịch, góp phần ghi nhận sự sáng tạo của các em và tạo cơ hội để mỗi em cảm nhận mình là một phần của mùa hội chung.
Đưa di sản vào nghệ thuật và nhịp sống đương đại
Ngày 11/9, chương trình trình diễn thời trang (Fashion Show) Rằm Rộ, diễn ra tại Di tích 40 Lãn Ông (phường Hoàn Kiếm, Hà Nội), giới thiệu những thiết kế lấy cảm hứng từ Trung thu Việt do sinh viên Trường Đại học Kiến trúc Hà Nội thực hiện, cùng các sáng tạo thuộc dự án Mai Xinh Đón Rằm, kết hợp với Play Together VNG. Giữa không gian phố cổ, những hình tượng truyền thống được chuyển tải bằng ngôn ngữ thời trang đương đại.
Cùng ngày, triển lãm nghệ thuật (Artshow) Rằm Rộ - Lưu Trăng Phố Cổ khai mạc tại Trung tâm Thông tin văn hóa Hồ Gươm (phường Hoàn Kiếm, Hà Nội) và kéo dài đến ngày 27/9. Các tác phẩm từ Rộ Sắc được trưng bày bên cạnh tranh và mô hình của học sinh, các em nhỏ tham gia Chung Tay Dệt Hội. Chuỗi hoạt động trải nghiệm (workshop) tại đây góp phần đưa triển lãm trở thành không gian để công chúng khám phá, trải nghiệm và kết nối với văn hóa truyền thống.
  |
| Phạm Thùy Dương (bên trái) mở màn phiên Gọi Trăng, Á hậu Vân Nhi xuất hiện cùng tác phẩm Sư Nguyệt tại fashion show Rằm Rộ. |
Với người trẻ, tinh thần mùa hội còn được lan tỏa qua Rộ Fest, diễn ra ngày 23/9 tại Trường Đại học Xây dựng Hà Nội trong khuôn khổ Ngày hội trải nghiệm HUCE (HUCE Experience Day). Các tiết mục của Thái Đinh, 502 Ocean, Sloth, Nghịch, Thiên Kim, Xệ Xệ cùng các câu lạc bộ sinh viên tạo nên điểm hẹn âm nhạc sôi động, kết nối cộng đồng sinh viên qua những trải nghiệm chung.
Bên cạnh chuỗi sự kiện, bộ sản phẩm lưu niệm (merchandise) Rằm Rộ được phát triển nhằm lưu giữ dấu ấn mùa trăng, với các sản phẩm như đĩa CD gắn với hai ca khúc Rằm Rộ của Hà Myo và Trăng Rằm Hội Sư của Xệ Xệ.
Không khí lễ hội còn được đưa đến nhiều địa điểm ngoài không gian tổ chức chính thông qua Tọa độ Rằm Rộ. Hình ảnh chiến dịch xuất hiện trên Chuyến Tàu Rằm Rộ cùng The Hanoi Train, với hành trình Hà Nội - Từ Sơn - Đền Đô; trên tàu biển tại Hạ Long và xe buýt hai tầng của Vietnam Sightseeing. Những điểm chạm này góp phần đưa sắc màu Trung thu đến gần hơn với người dân và du khách.
Từ mặt đất, mùa hội tiếp tục vươn lên bầu trời qua Chuyến Bay Chạm Trăng, diễn ra ngày 24/9 trên chuyến bay VN218 từ TP.HCM đến Hà Nội, với sự phối hợp của Cảng Hàng không Quốc tế Tân Sơn Nhất, Vietnam Airlines và BEAT Network.
Đồng hành trên chuyến bay là 5 em nhỏ khuyết tật thuộc tổ chức phi chính phủ Vietnam And Friends. Các em tự tay trao tặng hành khách những chiếc trống bỏi do mình trang trí, gửi gắm niềm vui mùa hội và thông điệp sẻ chia.
Tinh thần Rằm Rộ tiếp tục được nối dài qua nhiều chương trình, hoạt động cộng đồng như phiên phát trực tiếp (livestream) Sức sống hàng Việt, buổi chiếu phim tháng 9 trong khuôn khổ Việt Nam chưa kể hết, số đầu tiên của Tán Đa Show và sự xuất hiện của mô hình đầu sư tử do các em nhỏ khuyết tật tô vẽ trên bìa báo Hoa Học Trò. Mỗi hoạt động mang một sắc màu riêng, góp phần đưa không khí mùa hội đến gần hơn với công chúng ở nhiều độ tuổi.
 |
| Gia đình tham gia workshop làm quà, thưởng thức ẩm thực và rước đèn trong khuôn khổ Rằm Rộ. |
Đặc biệt, Rằm Rộ hiện diện tại 44 trung tâm thương mại GO! Mall trên toàn quốc. Trong mùa hội, các gia đình có thể cùng tham gia hoạt động trải nghiệm làm quà (workshop), thưởng thức ẩm thực và trải nghiệm không gian đèn lồng rực rỡ. Điểm nhấn là Đêm hội Rằm Rộ ngày 25/9, với các hoạt động rước đèn, đánh trống hội, phá cỗ và trông trăng. Những trải nghiệm thân thuộc giúp trẻ nhỏ có thêm kỷ niệm đẹp, đồng thời gợi nhắc người lớn về không khí Trung thu của những năm tháng tuổi thơ.
Từ các cuộc thi sáng tạo, hoạt động cộng đồng đến những không gian nghệ thuật và trải nghiệm tại nhiều địa điểm, Rằm Rộ 2026 mở rộng cách tiếp cận Trung thu truyền thống, đưa các giá trị văn hóa hiện diện trong đời sống đương đại.
Để Rằm Rộ thực sự trở thành một mùa hội rộn ràng, phía sau mỗi hoạt động là sự chung tay của nhiều cá nhân, tổ chức và đối tác cùng chia sẻ mong muốn đưa nét đẹp Trung thu Việt đến gần hơn với cộng đồng. Sự đồng hành ấy góp phần tạo nên những trải nghiệm đa dạng, nơi truyền thống được tiếp nối qua các cuộc gặp gỡ, hoạt động sáng tạo và những ký ức đẹp được trao truyền giữa các thế hệ.
