 |
Hơn một thiên niên kỷ trước, thi sĩ Hàn Dũ thời nhà Đường từng ví von cảnh sắc Quế Lâm của Trung Quốc qua hai câu thơ: “Giang tác thanh la đới, Sơn như bích ngọc dung” (tạm dịch: Sông tựa dải lụa xanh, núi như trâm ngọc bích).
Ngày nay, khung cảnh của Quế Lâm không chỉ là nguồn cảm hứng cho tâm hồn thi sĩ, mà còn trở thành địa điểm quan trọng trong chiến lược thúc đẩy tăng trưởng kinh tế của giới hoạch định chính sách Trung Quốc. Trong kế hoạch 5 năm mới công bố năm 2026, Trung Quốc đặt mục tiêu thành “cường quốc du lịch”.
Theo Wall Street Journal, ngành du lịch giải quyết được rất nhiều nút thắt kinh tế của Trung Quốc. Du lịch vừa kích thích nhu cầu chi tiêu trong nước, vừa giúp Trung Quốc thu hút nguồn ngoại tệ từ khách quốc tế.
Siết hầu bao nhưng vẫn đi du lịch đều đặn
Guo Jiehui - giáo viên 35 tuổi từ Thâm Quyến - gần đây cùng con trai 9 tuổi tham quan trung tâm danh thắng Quế Lâm 3 ngày. Cô cho biết những năm gần đây, mình cắt giảm mua sắm quần áo và các khoản tiêu dùng không thiết yếu, nhưng vẫn duy trì vài chuyến du lịch mỗi năm để con trai có thêm trải nghiệm mới.
"Chúng tôi sẵn sàng chi tiền cho du lịch", cô nói.
Công ty tư vấn tài chính Morgan Stanley dự báo doanh thu từ du lịch và lữ hành của Trung Quốc - bao gồm du khách nội địa, quốc tế và công tác - sẽ chiếm 6,7% GDP năm 2030, tăng từ mức 4,8% năm 2024. Nếu đạt mức này, doanh thu du lịch của Trung Quốc sẽ tăng lên khoảng 1.800 tỷ USD năm 2030, so với mức xấp xỉ 1.000 tỷ USD của năm 2025.
Theo The Diplomat, trong 6 tháng đầu năm 2026, Trung Quốc đón 22,91 triệu lượt khách nước ngoài, tăng 20,4% so với cùng kỳ năm 2025. Trong số này, 77,7% lượt khách nhập cảnh theo diện miễn thị thực, cho thấy chính sách miễn visa đang đóng vai trò đáng kể trong việc thu hút khách quốc tế.
 |
| Khách tham quan một địa điểm du lịch ở Trung Quốc. Ảnh: Wall Street Journal. |
Theo Bộ Ngoại giao Trung Quốc, chương trình miễn thị thực cho nhiều nước - dự kiến kéo dài đến ngày 31/12 - nhằm thúc đẩy giao lưu nhân dân, nền tảng cho hiểu biết đa văn hóa, kết nối kinh tế và quan hệ ngoại giao hòa bình. Bắc Kinh hy vọng thông qua du lịch, du khách sẽ ấn tượng với văn hóa, phong cảnh và con người, từ đó lan tỏa sức mạnh mềm của Trung Quốc ra thế giới.
Theo UN Tourism, năm 2023, Trung Quốc dẫn đầu thế giới về chi tiêu cho du lịch quốc tế, với 196,5 tỷ USD, tiếp theo là Mỹ (150 tỷ USD), Đức (112 tỷ USD), Anh (110 tỷ USD) và Pháp (49 tỷ USD). Con số này phản ánh mức chi tiêu của du khách Trung Quốc ở nước ngoài.
Dữ liệu Nghiên cứu Tác động Kinh tế (EIR) mới nhất từ Hội đồng Du lịch và Lữ hành Thế giới cho thấy hơn 68 triệu lượt khách quốc tế đến Trung Quốc năm 2025, tăng 15,5% so với năm 2024, gần gấp 3 lần tốc độ tăng trưởng toàn cầu là 5,4%.
Đồng thời, chi tiêu của du khách quốc tế tăng 10,5% lên 135 tỷ USD, vượt qua mức trước đại dịch Covid-19 và vượt đáng kể so với mức tăng trưởng trung bình toàn cầu là 3,2%.
Khi Trung Quốc ngày càng giữ vai trò vừa là nguồn khách du lịch lớn vừa là điểm đến hàng đầu, sự phát triển của ngành du lịch có ý nghĩa ngày càng lớn đối với nền kinh tế nước này và thị trường du lịch toàn cầu.
Báo cáo Du lịch Toàn cầu WTM ước tính năm 2024-2033, tỷ lệ hộ gia đình Trung Quốc có đủ sức mua để du lịch quốc tế sẽ tăng gần gấp đôi. Sự tăng trưởng của tầng lớp trung lưu tại Trung Quốc có thể bổ sung hơn 60 triệu hộ gia đình vào danh sách có đủ khả năng tài chính cho du lịch nước ngoài.
 |
| Du khách tạo dáng chụp ảnh trên đoạn sông Li thơ mộng thuộc huyện Dương Sóc, Quế Lâm. Ảnh: The Wall Street Journal. |
Đi nhiều hơn nhưng chi tiêu ít hơn
Dẫu vậy, Wall Street Journal lại cho rằng việc có thêm vài triệu khách nước ngoài không quá đáng kể so với một nền kinh tế khổng lồ như Trung Quốc. Du lịch nội địa cũng tăng trưởng, nhưng nhiều người lại khá tiết kiệm.
Theo Bộ Văn hóa và Du lịch Trung Quốc, mặc dù người dân thực hiện gần 3,5 tỷ chuyến đi trong nước nửa đầu năm 2026 (tăng 5,4% so với cùng kỳ năm 2025), mức chi tiêu chỉ tăng 2%, đạt khoảng 478 tỷ USD.
Tại một quán cà phê nằm giữa cánh đồng lúa ở huyện Dương Sóc (Quế Lâm), từng nhóm từ khắp nơi đổ xô chụp ảnh, một hoạt động không tạo ra dòng tiền. Họ tạo dáng bên khinh khí cầu hay đàn piano. Điểm tham quan cho phép du khách thỏa sức chụp ảnh đăng lên mạng xã hội trên nền phong cảnh là những ngọn núi và cánh đồng lúa của Dương Sóc.
Hoạt động này được gọi là "da ka" trong tiếng Trung (nghĩa là "chấm công/điểm danh"), giống cách người lao động chứng minh họ có mặt tại nơi làm việc, ngoại trừ việc ở đây, "bằng chứng" chấm công được dùng để đăng lên các mạng xã hội.
Đi ngược sông Ngọc Long, cầu Phú Lợi - cây cầu vòm đá cổ được mệnh danh “Cầu Trăng” nhờ bóng chiếu dưới nước - là điểm chụp ảnh và quay video bằng flycam phổ biến khác. Tuy nhiên, theo người lái thuyền Wu Fandong (45 tuổi), nhiều du khách bỏ qua dịch vụ ngoạn cảnh sông có giá khoảng 30 USD cho hai người.
"Họ đi du lịch nhiều hơn nhưng lại chi tiêu ít hơn", ông Wu nói.
   |
Mặc dù người Trung Quốc du lịch nhiều hơn, dữ liệu cho thấy họ chi tiêu khá tiết kiệm. Ảnh: Wall Street Journal. |
Du khách quốc tế cũng có xu hướng chi tiêu ít hơn khi đến Trung Quốc. Theo phân tích của Trip.com - nền tảng du lịch trực tuyến của Trung Quốc, mức chi tiêu trung bình của mỗi khách nước ngoài khoảng 2.200 USD. Trip.com nhận định nước này vẫn còn nhiều dư địa thu hút khách nước ngoài và biến du lịch thành động lực tăng trưởng mạnh mẽ hơn.
Tại Yangshuo Sugar House - khu nghỉ dưỡng sang trọng được cải tạo từ nhà máy đường cũ, giá phòng khởi điểm ở mức khoảng 300 USD/đêm. Du khách có thể thư giãn bên hồ, bao quanh bởi những ngọn núi đẹp tựa "trâm ngọc bích" trong thơ ca, hoặc thưởng thức bữa ăn có giá 300 USD/người.
Tính từ đầu năm đến hết tháng 7, khách nước ngoài chiếm 37% tổng lượng khách lưu trú tại đây, tăng so với mức 21% của cùng kỳ năm 2025. Quản lý Ken Luo cho biết du khách quốc tế thường lưu trú lâu hơn và ưa thích trải nghiệm sâu hơn so với khách nội địa.
Isabelle Heizmann, du khách 36 tuổi từ Đức, lần đầu tới Trung Quốc theo tour, đi qua Bắc Kinh, Thượng Hải, Quế Lâm và Hong Kong. Cô rất thích ẩm thực Trung Hoa - đặc biệt món vịt quay Bắc Kinh - và sự đa dạng của cảnh quan, từ những tòa nhà cao tầng ở Thượng Hải đến thiên nhiên hữu tình ở Dương Sóc. Điểm hấp dẫn lớn với cô là chính sách miễn visa được Trung Quốc áp dụng cho người mang hộ chiếu Đức từ cuối năm 2023.
“Đó là lý do tới tận bây giờ tôi mới ghé Trung Quốc”, cô chia sẻ.
Theo nhà tâm lý học xã hội Jonathan Haidt, trẻ em và thanh thiếu niên ngày nay phải đối mặt với một loại áp lực mà các thế hệ trước không hề biết đến: áp lực từ những lượt thích, bình luận và sự so sánh không hồi kết trên mạng xã hội. Điều này tạo ra một vòng xoáy độc hại, nơi lòng tự trọng bị gắn chặt với những con số ảo thay vì giá trị thực tế.
