Vì sao bộ phim chất lượng tệ hại lại thu hàng triệu USD ở Trung Quốc

Những chú bò vàng hoạt hình kém chất lượng với phần lồng tiếng thô sơ và nhịp phim chậm đến mức thách thức sự kiên nhẫn của người xem - đó là những hình dung ban đầu về hiện tượng phòng vé kỳ lạ nhất Trung Quốc thời điểm hiện tại, theo Sixthtone.

Bộ phim hoạt hình mang tên Niu Lai ra mắt vào ngày 5/8 và không có bất kỳ chiến dịch quảng bá, truyền thông nào. Phim xoay quanh chú bê con Niu Lai trong hành trình chật vật tập đứng, cùng đàn bò di cư, vượt qua nhiều khó khăn. Khi trưởng thành, Niu Lai trở thành một chú bò dũng cảm, không nao núng trước những nguy hiểm. Tuy nhiên, khi tỉnh dậy, Niu Lai nhận ra tất cả chỉ là một giấc mơ và bản thân vẫn chỉ là một chú bê con.

Phim thảm họa thu về hàng triệu USD

Lúc mới khởi chiếu, bộ phim hoàn toàn không có nhà đầu tư này chỉ thu về vỏn vẹn 5.500 NDT (khoảng 815 USD) trong tuần đầu tiên. Tuy nhiên, bước ngoặt xảy ra khi hàng loạt khán giả đăng tải hình ảnh bộ phim lên mạng xã hội để chê bai. Chính sự "dở tệ" đến mức hài hước đã kích thích tò mò, khiến doanh thu nhảy vọt lên 710.000 NDT vào ngày 15/8. Đến nay, phim đã cán mốc 20 triệu NDT và được nền tảng Maoyan dự báo sẽ đạt mức 135 triệu NDT (khoảng 19 triệu USD) trước khi rời rạp.

Hình ảnh trong phim Niu Lai. Ảnh: Douban.

Sixthtone nhận định bí quyết tạo nên cơn sốt của bộ phim này lại nằm ở phần hình ảnh rất vô lý và chất lượng sản xuất thô sơ đến mức biến dự án thành một hiện tượng lan tỏa theo phương thức "truyền miệng". Chân của các nhân vật hiếm khi di chuyển nhịp nhàng, khiến chúng trông như đang trượt trên mặt đất. Cùng với đó là những góc quay cận cảnh nhòe mờ, chuyển cảnh rời rạc, thiếu logic, trong khi phần lồng tiếng đầy gượng gạo và kém chất lượng.

Hiệu ứng này dẫn đến những đánh giá trái chiều gay gắt trên nền tảng bình luận trong nước Douban, với nhiều khán giả đánh giá phim một sao hoặc năm sao. Một bình luận nhận được lượng tương tác lớn trên Maoyan có nội dung: "Bạn không nhất thiết phải xem phim dở. Nhưng khi một bộ phim dở đến mức thảm họa, bạn bắt buộc phải đi xem".

Ông Vương Vân Phi, người sáng lập một studio hoạt hình kiêm giám khảo liên hoan phim, chia sẻ với tờ The Paper: "Ngay cả các họa sĩ hoạt hình chuyên nghiệp có làm sai cũng không thể tạo ra một tác phẩm dở đến mức này. Vì vậy, dưới góc độ chuyên môn, chẳng có gì để phân tích hay phê bình cả. Đây thuần túy là một màn trình diễn để người ta đến xem cho biết".

Người đứng sau bộ phim tệ hại ở Trung Quốc

Đằng sau bộ phim kỳ lạ này là câu chuyện xúc động về hai mẹ con ở Trung Quốc. Phim do Cảnh Nguyên Media sản xuất - đơn vị vốn chuyển đổi từ một công ty sửa chữa nhà cửa chỉ có duy nhất một nhân viên. Người sáng lập là Tín Vũ Manh (34 tuổi) cùng mẹ anh, bà Tôn Lệ Phương. Cả hai hoàn toàn không có chuyên môn về hoạt hình, đã dành 5 năm ròng rã để làm phim mà không dùng đến AI. Họ tự lồng tiếng và bà Tôn Lệ Phương thậm chí còn đảm nhận vai trò sáng tác lẫn thể hiện ca khúc chủ đề.

Chia sẻ trên một chương trình phát thanh, đạo diễn Tín Vũ Manh cho biết bộ phim xuất phát từ niềm yêu thích hoạt hình và lý do chọn hình ảnh chú bò là vì cha anh sinh năm Sửu. Đạo diễn tiết lộ nhiều thiết bị cũ mua lại đã bị hỏng trong quá trình làm việc: "Ngay cả bo mạch chủ máy tính cũng bị cháy. Kết quả cuối cùng phụ thuộc rất nhiều vào máy móc mà chúng tôi có", Tín Vũ Manh chia sẻ.

Bên cạnh những chỉ trích, phản ứng, một bộ phận khán giả lại coi tác phẩm này như một "làn gió mới", khác hẳn với những bộ phim bom tấn "mì ăn liền" đắt đỏ nhưng rập khuôn. Anh Nhạc Phú Minh (35 tuổi, làm bảo vệ tại Thượng Hải) chia sẻ: "Tại sao tôi cứ phải xem những gì ngành công nghiệp điện ảnh trình chiếu ngoài rạp? Niềm hạnh phúc mà tôi tự lựa chọn ở phim này hoàn toàn đáng giá tiền vé. Trong suốt 2 tiếng, áp lực KPI, sự mệt mỏi khi đi làm và mọi phiền muộn cuộc sống như tan biến theo tiếng cười của cả rạp".

Sức nóng của Niu Lai nhanh chóng vượt ra khỏi phòng vé. Trên mạng xã hội, cư dân mạng chế hàng loạt poster ghép chú bò Niu Lai vào các bom tấn Hollywood như Spider-Man: Brand New Day hay The Odyssey. Nhân viên các rạp chiếu phim cũng hưởng ứng bằng cách tự tay vẽ những tấm poster nguệch ngoạc để quảng cáo cho bộ phim.

Poster của phim được các nhân viên ở rạp phim thực hiện để quảng bá cho dự án. Ảnh: Douban.

Thậm chí trên thị trường chứng khoán, cổ phiếu của 3 công ty có chữ "Niu" (Bò) gồm Hóa chất Kim Ngưu, Tập đoàn Công Nữu và Thông tin Đồng Ngưu cũng bất ngờ lọt top 5 tìm kiếm trên nền tảng tài chính Tonghuashun. Lý do, trong tiếng Trung, "Bò đến" (Niu Lai) đồng âm với tín hiệu thị trường tăng giá sắp đến.

Chính quyền địa phương cũng không bỏ qua cơ hội hiếm có này. Thành phố Đông Quan (tỉnh Quảng Đông) đã phát hành video hoạt hình E Lai để quảng bá món ngỗng quay đặc sản, thu về hơn 26.000 lượt thích trên Douyin.

Trên hết, giá trị lớn nhất mà bộ phim mang lại chính là niềm vui thuần túy, giải trí. Mạch Thi Ninh (27 tuổi, nhân viên chăm sóc thú cưng từ Hong Kong) chia sẻ sau khi xem phim tại Hàng Châu: "Rạp chiếu kín chỗ. Tôi không nghĩ giá trị của bộ phim nằm ở chất lượng sản xuất. Giá trị của bộ phim nằm ở chỗ đưa một nhóm người xa lạ vào cùng một rạp chiếu phim và đột nhiên mọi người cảm thấy như họ đã tìm thấy những người bạn tâm đầu ý hợp rồi cùng nhau cười".

"Nếu một tác phẩm có thể khiến mọi người cùng cười, tôi nghĩ đó là một bộ phim hay" cô nói.