Suốt nhiều thập kỷ, việc mang tour diễn hàng đầu thế giới về Việt Nam từng được xem là mục tiêu xa vời. Gần đây, vị thế của Việt Nam trên bản đồ sự kiện thế giới dần được định vị lại khi có thương hiệu chấp nhận thách thức cuộc chơi này như VPBank.
Hơn một thập kỷ đồng hành sân khấu quốc tế
Đầu tháng 8, cộng đồng V.I.P Việt Nam đón tin BigBang “gọi tên” Hà Nội trên bản đồ BigBang 2026-2027 World Tour. Sau gần 2 thập kỷ, giấc mơ từng chỉ gửi gắm qua màn hình TV của thế hệ 8X, 9X cuối cùng thành hiện thực. Cuối tuần qua, G-Dragon, Taeyang và Daesung đứng trên sân khấu Mỹ Đình (Hà Nội) trong 2 đêm diễn được nhóm nhận xét: “Concert ở Việt Nam là show tuyệt vời nhất từng có”.
Giữa sự kiện ấy, VPBank tiếp tục là cái tên quen thuộc. Điểm khác biệt là lần này, VPBank không chỉ đứng ở vị trí nhà tài trợ. Ngân hàng trực tiếp tham gia với vai trò đơn vị tổ chức tại Việt Nam (local promoter), phối hợp AEG Presents Asia, Carpa và YG Entertainment đưa world tour được chờ đợi bậc nhất trong năm về Hà Nội, mang đến trải nghiệm âm nhạc cho gần 90.000 người hâm mộ trong 2 đêm diễn.
 |
| G-Dragon, Taeyang và Daesung trên sân khấu Mỹ Đình. |
Nhìn lại hơn một năm qua, sự xuất hiện này không còn là bất ngờ, bởi đây là lần thứ 4 liên tiếp VPBank đứng cạnh tên tuổi lớn của ngành công nghiệp giải trí toàn cầu.
Tháng 6/2025, bông hoa cúc trắng khuyết cánh trên fanpage VPBank mở màn chiến dịch “thả hint” gây chú ý mùa hè, với đáp án là sự trở lại Việt Nam sau 13 năm của G-Dragon tại VPBank K-Star Spark 2025. Chưa đầy nửa năm sau, VPBank tiếp tục đồng hành G-Dragon 2025 World Tour [Übermensch] in Hanoi presented by VPBank. Tiếp đó, sự kiện VPBank Presents T1 in Vietnam: The Promise Fulfilled đưa đội tuyển Liên Minh Huyền Thoại T1 và tuyển thủ Faker đến Việt Nam.
 |
| G-Dragon tại đại nhạc hội VPBank K-Star Spark 2025. |
Lần này, khi đồng hành BigBang trong world tour kỷ niệm 20 năm thành lập nhóm, VPBank đánh thức thanh xuân của hàng triệu người hâm mộ Việt.
Điểm chung dễ nhận thấy là VPBank không chọn tên tuổi “vừa đủ”. Thương hiệu liên tục đặt mình cạnh nghệ sĩ danh tiếng sở hữu cộng đồng người hâm mộ đông đảo. Thực tế, “gu chơi lớn” ấy không xuất hiện vài năm gần đây. Từ hơn một thập kỷ trước, khi thưởng thức trực tiếp nghệ sĩ quốc tế hàng đầu còn là điều khá xa xỉ với phần đông khán giả Việt, VPBank đã theo đuổi con đường này. Richard Clayderman, Kenny G, Modern Talking, Boney M, Vienna Chamber Orchestra lần lượt đến gần hơn với công chúng Việt Nam. Sau đó là Westlife, rồi đại nhạc hội Kpop và world tour quy mô hàng trăm nghìn người.
Nghệ sĩ có thể thay đổi, tập khán giả khác nhau, quy mô sân khấu đa dạng, nhưng VPBank gần như luôn chọn đứng ở nơi chạm đến cảm xúc sâu sắc của khán giả.
Mở rộng điểm chạm cảm xúc
Nếu chỉ nhìn từng sự kiện riêng lẻ, khán giả có thể gọi đó là màn “chơi lớn”. Nhưng khi đặt cạnh nhau tên tuổi VPBank từng mời về Việt Nam trong hơn 10 năm qua, có thể thấy đây là câu chuyện về chiến lược dài hạn của ngân hàng.
 |
| VPBank đồng hành người hâm mộ trong khoảnh khắc đáng nhớ. |
Từ vai trò nhà tài trợ chương trình nghệ thuật quốc tế, đến kiến tạo đại nhạc hội mang dấu ấn riêng, và mới nhất là bước sâu hơn vào chuỗi giá trị với vai trò local promoter của BigBang 2026-2027 World Tour < XX : Cosmos > in Hanoi, cách VPBank hiện diện trên sân khấu lớn ngày một khác. Ngoài đưa tên thương hiệu đến gần khán giả, VPBank trực tiếp góp phần kiến tạo trải nghiệm cho người hâm mộ.
Lựa chọn này nhất quán với định vị “Vì một Việt Nam thịnh vượng” VPBank theo đuổi, trong đó khái niệm thịnh vượng mở rộng từ tài chính sang đời sống tinh thần. Giá trị của một concert không chỉ nằm trong vài giờ biểu diễn, mà còn là cơ hội gặp thần tượng sau hàng chục năm chờ đợi, ở chuyến đi lên kế hoạch với bạn bè hay khoảnh khắc hàng chục nghìn người hòa giọng hát ca khúc yêu thích.
Với thương hiệu, đó là tài sản đặc biệt, gồm ký ức và cảm xúc của khách hàng. Thay vì chỉ hiện diện khi khách hàng cần gửi tiền, thanh toán, đầu tư hay vay vốn, VPBank mở rộng điểm chạm sang khoảnh khắc họ thực sự muốn sống, muốn tận hưởng và luôn nhớ về.
 |
| VPBank đưa trải nghiệm văn hóa, giải trí quốc tế đến gần hơn công chúng. |
Ở tầng ý nghĩa rộng hơn, hoạt động của VPBank góp phần thay đổi vị thế của Việt Nam trên bản đồ giải trí quốc tế. Suốt nhiều năm, Bangkok, Singapore, Tokyo, Seoul hay Hong Kong (Trung Quốc) thường là cái tên quen thuộc trên lịch trình tour diễn lớn ở châu Á. Với người hâm mộ Việt Nam, bay sang quốc gia khác để xem thần tượng từng gần như là lựa chọn mặc định. Khoảng cách ấy đang dần thu hẹp khi world tour của G-Dragon hay BigBang diễn ra tại Hà Nội.
Sân vận động hàng chục nghìn chỗ kín khán giả, cộng đồng người hâm mộ đủ lớn, sức mua đủ mạnh và năng lực tổ chức ngày càng chuyên nghiệp cho thấy Việt Nam là thị trường giải trí đang vươn lên. Quan trọng không kém, Việt Nam đang có doanh nghiệp đủ tiềm lực, kinh nghiệm và tham vọng để ngồi vào bàn với tên tuổi lớn của ngành công nghiệp giải trí thế giới. Việc trở thành đơn vị đồng tổ chức BigBang World Tour tại Việt Nam là dấu mốc trong hành trình VPBank đưa trải nghiệm văn hóa, giải trí quốc tế đến gần hơn công chúng, góp phần đưa Việt Nam trở thành điểm đến ngày càng quan trọng trên bản đồ lưu diễn và công nghiệp văn hóa khu vực.
Sau hơn một thập kỷ kiên trì với sân khấu quốc tế, VPBank được ghi nhận là đơn vị đứng sau nhiều sự kiện tầm cỡ. Khi hàng chục nghìn khán giả hòa giọng Haru Haru giữa đêm thu tháng 10 tại Mỹ Đình, thanh xuân của một thế hệ được viết tiếp. Với VPBank, khoảnh khắc ấy là minh chứng cho chiến lược đã đi đủ dài để tạo dấu ấn, đưa thương hiệu vượt ra ngoài điểm chạm tài chính, trở thành một phần trong đời sống tinh thần của hàng triệu người Việt.
