|
|
YouTube chi triệu USD giành nhà sáng tạo để đấu Netflix. Ảnh: Reuters. |
Theo Bloomberg, YouTube đã thảo luận về việc trực tiếp tài trợ kinh phí cho một số chương trình, đồng thời đề xuất chia sẻ một phần doanh thu từ các hợp đồng quảng cáo lớn với các nhà sáng tạo nội dung.
Mặc dù chưa đạt được thỏa thuận chính thức với bất kỳ nhà sáng tạo nào, YouTube đang tiến gần đến việc đạt được thỏa thuận với một số đối tác. Thông tin này được những người nắm rõ sự việc chia sẻ, song họ yêu cầu giấu tên do tính chất nhạy cảm và đang diễn ra của các cuộc đàm phán.
Theo các nguồn tin này, YouTube cho biết những nhà sáng tạo ký hợp đồng với Netflix sẽ phải đối mặt với một số hệ quả nhất định. Cụ thể, YouTube sẽ ít có khả năng đưa họ vào các chiến dịch tiếp thị hoặc các sự kiện nếu họ phát hành video trên Netflix cùng thời điểm.
Ngoài ra, YouTube cũng sẽ loại những nhà sáng tạo này khỏi danh sách được chia sẻ doanh thu từ một số chiến dịch quảng cáo lớn của các thương hiệu tên tuổi.
Sức hút và rào cản từ phía Netflix
Netflix đang nỗ lực đạt được thỏa thuận với hàng chục YouTuber nổi tiếng, trả tiền cho các nhà sáng tạo như Alan Chikin Chow và Nick DiGiovanni để họ đăng video đồng thời trên cả YouTube và Netflix.
Công ty vẫn đang tích cực thảo luận với hàng chục nhà sáng tạo nội dung, kênh và chương trình khác, chẳng hạn như Hot Ones - một chương trình trò chuyện với người nổi tiếng.
Các thỏa thuận với Netflix rất hấp dẫn đối với các nhà sáng tạo vì đây là cơ hội để họ kiếm thêm hàng triệu USD từ những video mà họ vốn đã sản xuất, đồng thời đưa nội dung của mình đến với lượng khán giả mới. Netflix hiện có hơn 325 triệu người đăng ký.
Tuy nhiên, YouTube đã cảnh báo các nhà sáng tạo rằng việc đăng tải nội dung đồng thời trên nền tảng của họ và Netflix sẽ làm giảm lượng người xem trên YouTube, đồng thời tạo ra ấn tượng rằng các kênh này đang không còn ưu tiên YouTube làm kênh phân phối chính. Một số nhà sáng tạo đã quyết định không hợp tác với Netflix.
Dịch vụ này yêu cầu họ phải nộp video trước vài ngày, một quy trình không phù hợp với cách thức hoạt động của nhiều nhà sáng tạo.
Netflix cũng yêu cầu các nhà sáng tạo loại bỏ một số nội dung quảng cáo thương hiệu khỏi video của họ.
YouTube và Netflix là những đơn vị dẫn đầu trong lĩnh vực phát trực tuyến video suốt 20 năm qua.
Trong phần lớn thời gian đó, họ là những đối thủ cạnh tranh "thân thiện" và hoạt động chủ yếu trong những lĩnh vực riêng biệt.
Netflix thống trị mảng phát trực tuyến theo hình thức đăng ký trả phí, tập trung vào các bộ phim điện ảnh và chương trình truyền hình kinh phí lớn mang phong cách Hollywood.
YouTube là "ông lớn" trong mảng nội dung do người dùng tự sản xuất, nơi khai sinh ra một thế hệ ngôi sao mới được khán giả theo dõi chủ yếu qua các thiết bị di động.
Dẫu vậy, ranh giới giữa hai nền tảng này đã dần trở nên mờ nhạt trong những năm gần đây.
YouTube đã ưu tiên việc thu hút người xem trên TV và hiện chiếm thị phần người xem trên thiết bị này lớn hơn bất kỳ dịch vụ nào khác.
Họ đã tích cực tìm kiếm nguồn doanh thu quảng cáo truyền hình và giành quyền phát sóng các sự kiện trực tiếp lớn như Lễ trao giải Oscar hay các trận đấu của Giải Bóng bầu dục Quốc gia (NFL).
Netflix cũng đã mua bản quyền phát sóng các chương trình ăn khách như CoComelon và Ms. Rachel.
Họ coi các ngôi sao YouTube là phương thức để thu hút khán giả trẻ và gia tăng thời lượng người dùng dành cho nền tảng Netflix.
Tình thế buộc YouTube phải thay đổi chiến lược
Sự cạnh tranh đã trở nên gay gắt hơn trong năm qua khi Netflix đẩy mạnh việc lôi kéo các kênh YouTube nổi tiếng nhất. YouTube đang cân nhắc xem liệu có nên đưa ra động thái đáp trả hay không.
Giám đốc điều hành Youtube Neal Mohan từ lâu đã khẳng định rằng các nhà sáng tạo nội dung khi hợp tác với đối thủ cạnh tranh, dù là Instagram hay Amazon Prime Video, thường vẫn có xu hướng kéo khán giả quay trở lại với YouTube. Rất ít nhà sáng tạo rời bỏ YouTube, bởi đây vẫn là kênh phân phối nội dung chính của họ.
Việc rót vốn cho bất kỳ kênh riêng lẻ nào cũng tiềm ẩn nguy cơ gây bất bình cho hàng nghìn kênh khác không nhận được khoản tài trợ nào.
YouTube vẫn không muốn đóng vai trò là một hãng sản xuất nội dung cho các nhà sáng tạo - công việc vốn đòi hỏi phải cấp kinh phí và định hướng sáng tạo.
Tuy nhiên, trong những tuần gần đây, ông Mohan cùng đội ngũ của mình đã nhận định rằng việc ngày càng nhiều nhà sáng tạo đăng tải nội dung đồng thời trên cả YouTube và Netflix là một vấn đề cần được giải quyết.
Sẽ khó thuyết phục các nhà quảng cáo về sức hút và giá trị của một video trên YouTube nếu video đó cũng có mặt trên Netflix.
Đây không phải là lần đầu tiên YouTube có động thái đáp trả các đối thủ cạnh tranh theo cách này.
Trước đây, họ từng đề nghị trả tiền cho những nhà sáng tạo không hợp tác với Vessel - một công ty khởi nghiệp do Jason Kilar đồng sáng lập và từng lãnh đạo, vốn đang tìm cách lôi kéo các nhà sáng tạo trên mạng xã hội đăng nội dung lên ứng dụng của mình trước khi đăng lên YouTube. YouTube cũng đã phát triển một sản phẩm video dạng ngắn để cạnh tranh với TikTok.
Những chiếc bẫy vô hình trên mạng xã hội
Cuốn sách Vũ trụ kỹ thuật số của giáo sư Kim Sang Kyun đã đi sâu phân tích, mổ xẻ một cách tường tận, những tác động các thiết bị thông minh, thế giới ảo và mạng xã hội trong cuộc sống hiện đại.
