Theo hồ sơ tại Tòa án Liên bang Australia, Adidas cáo buộc White Fox tiếp tục bán và quảng bá quần áo có 4 sọc dù đã được yêu cầu dừng lại. Các thiết kế của thương hiệu Australia xuất hiện từ tháng 1, bị cho là gần giống và có thể gây nhầm lẫn với nhãn hiệu 3 sọc của hãng thời trang Đức, Guardian đưa tin.
Để thu thập bằng chứng, đại diện Adidas đã mua nhiều sản phẩm của White Fox từ tháng 3 đến tháng 7, đồng thời ghi lại hình ảnh quảng cáo xuất hiện trên xe buýt và nhà chờ xe buýt tại Sydney (Australia).
  |
Thiết kế 4 đường kẻ sọc song song của hãng thời trang Australia (trái) gần giống thiết kế của thương hiệu Đức (phải). Ảnh: White Fox, Adidas. |
Tranh chấp đáng chú ý bởi hãng Australia đầu tư mạnh cho quảng cáo ngoài trời. Những năm gần đây, hình ảnh thương hiệu xuất hiện dày đặc trên xe buýt và biển quảng cáo tại Sydney, London (Anh) và Los Angeles (Mỹ). Thành lập năm 2013, hãng thời trang trực tuyến này được biết đến với các mẫu hoodie và quần nỉ mang logo chữ phồng, hướng chủ yếu đến nhóm khách hàng trẻ tại Australia và Mỹ.
Theo thương hiệu Đức, vấn đề không chỉ nằm ở số lượng sọc. Hãng cho rằng cách đối thủ sử dụng chi tiết này có thể khiến người tiêu dùng hiểu nhầm rằng các sản phẩm được Adidas sản xuất, cấp phép hoặc chấp thuận.
Trong một số hình ảnh quảng bá, người mẫu mặc quần và tất 4 sọc cùng giày 3 sọc, cách phối đồ bị cho là có thể khiến người tiêu dùng nhầm lẫn về mối liên hệ giữa hai thương hiệu.
Hãng đồ thể thao còn cáo buộc đối phương chỉnh sửa kỹ thuật số một số hình ảnh quảng bá để loại bỏ một sọc trên đôi giày.
Ngày 19/3, hãng yêu cầu thương hiệu thời trang Australia ngừng bán các sản phẩm liên quan. Một ngày sau, đại diện hãng đặt mua một chiếc quần đùi màu mận có sọc trắng để làm bằng chứng. Trong những tháng tiếp theo, phía nguyên đơn tiếp tục ghi nhận các quảng cáo ngoài trời và mua thêm 12 sản phẩm có 4 sọc.
Trong đơn kiện, thương hiệu Đức yêu cầu đối thủ ngừng kinh doanh các thiết kế bị cho là vi phạm, hoàn trả lợi nhuận thu được từ những sản phẩm này, đồng thời thanh toán tiền bồi thường, lãi và chi phí pháp lý.
Thiết kế 3 sọc song song đã được hãng đồ thể thao Đức sử dụng và đăng ký nhãn hiệu trên quần áo từ năm 1952, trước khi được bảo hộ tại Australia từ năm 1973. Trong nhiều thập kỷ, hãng nhiều lần đưa các thương hiệu sử dụng thiết kế sọc tương tự ra tòa vì cho rằng có thể gây nhầm lẫn cho người tiêu dùng.
 |
| Thương hiệu Đức từng thua kiện Thom Browne trong tranh chấp liên quan đến thiết kế 4 sọc ngang. Ảnh: @thombrowne. |
Năm 2013, hãng đồ thể thao Đức thắng kiện tại Australia trong vụ giày Dunlop và Grosby sử dụng 4 sọc song song. Tuy nhiên, hãng từng thất bại trong một số tranh chấp tương tự tại châu Âu.
Gần nhất, năm 2025, thương hiệu Đức tiếp tục thua trong tranh chấp với Thom Browne tại Anh, liên quan đến việc nhà thiết kế này sử dụng họa tiết 4 sọc trên sản phẩm.
Ở phía còn lại, thương hiệu thời trang Australia được vợ chồng Georgia và Daniel Contos thành lập năm 2013. Doanh nghiệp hiện thuộc sở hữu tư nhân của hai người cùng Melina Maceri, mẹ của Daniel.
Trong năm tài chính kết thúc vào tháng 6/2025, công ty đạt doanh thu 542 triệu AUD tại Australia và Mỹ, đồng thời chi 52 triệu AUD cho hoạt động marketing.
Đại diện pháp lý của thương hiệu từ chối bình luận vì vụ việc đang được tòa án xem xét. Phiên làm việc đầu tiên của vụ kiện dự kiến do thẩm phán Ian Jackman chủ trì.
Vì sao đồ độc bản trở thành biểu tượng quyền lực
Theo cuốn Tinh anh công sở 4.0, xu hướng săn lùng đồ độc bản xuất phát từ hai yếu tố cốt lõi: sự khan hiếm và giá trị biểu tượng. Những sản phẩm phiên bản giới hạn không chỉ giữ giá theo thời gian mà còn tạo “giá trị ngầm” về đẳng cấp xã hội cho người sở hữu. Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và sản phẩm đại trà dư thừa, giá trị độc nhất trở thành lợi thế sinh tồn của thương hiệu lẫn cá nhân.
