Gap kéo Hermès Birkin xuống phân khúc bình dân

Thị trường túi xách dần thay đổi cách một món đồ trở thành “it” bag (những chiếc túi mang tính biểu tượng, được lăng xê và khiến nhiều tín đồ thời trang khao khát sở hữu).

Đầu những năm 2000, những sản phẩm được săn đón thường đến từ các thương hiệu do nhà thiết kế dẫn dắt, xuất hiện trên tay người nổi tiếng và có mức giá nằm ngoài tầm với của phần lớn người tiêu dùng.

Ngày nay, những chiếc “it” bag trở nên đại chúng hơn. Internet đưa các sản phẩm được yêu thích đến với số đông, còn người tiêu dùng quyết định thứ gì xứng đáng trở thành món đồ được săn đón. Túi tote của chuỗi siêu thị Trader Joe’s hay túi bán nguyệt của Uniqlo đều từng trở thành ví dụ cho sự thay đổi này.

Trong bối cảnh đó, Gap muốn bước vào cuộc chơi với một bộ sưu tập túi mới. Đáng chú ý, một trong những thiết kế của thương hiệu lại gợi nhớ đến Birkin - mẫu túi biểu tượng của Hermès, theo The New York Times.

Reed Krakoff mang túi đến Gap

Gap vốn không phải thương hiệu nổi tiếng về túi xách hay những món đồ mang tính biểu tượng địa vị. Jeans và áo phông của hãng có sức sống lâu dài, nhưng Gap không phải cái tên thường khiến người tiêu dùng xếp hàng trên đường phố New York (Mỹ).

Để thay đổi điều đó, thương hiệu tìm đến Reed Krakoff - nhà thiết kế kỳ cựu từng góp phần nâng tầm nhiều thương hiệu bán lẻ như Tommy Hilfiger, Tiffany & Co. và Coach. Năm ngoái, Krakoff (62 tuổi) gia nhập Gap Inc., công ty mẹ của Gap, Old Navy và Banana Republic, với vai trò Giám đốc điều hành phụ trách phụ kiện.

Đây là một phần trong nỗ lực vực dậy Gap. Thương hiệu thời gian qua tạo được sự chú ý bằng các chiến dịch quảng cáo với nhóm nhạc Katseye và màn hợp tác với những ngôi sao như Hailey Bieber.

Mẫu túi denim có phom dáng cứng cáp của Gap gợi liên tưởng đến Hermès Birkin. Ảnh: Gap, Hermès.

Bộ sưu tập vừa được Krakoff công bố là sản phẩm đầu tiên của ông tại Gap. Các thiết kế lấy cảm hứng từ những món đồ quen thuộc của thương hiệu.

Một mẫu tote sử dụng chất liệu nỉ, có ngăn dạng túi kangaroo và gợi nhớ chiếc sweatshirt in logo Gap. Một mẫu khác có tay cầm phía trên, phom dáng cứng cáp và trông như một chiếc Birkin được phối cùng quần jeans.

Mẫu còn lại là túi tote phiên bản giới hạn với thiết kế 5 túi, ghép từ những mảnh denim và thắt bằng một chiếc đai đen bản lớn có logo Gap màu vàng. Chiếc cuối cùng có giá 498 USD. Đây có thể là mức giá không dễ thuyết phục nhóm khách hàng trẻ mà Gap đang muốn tiếp cận.

Trong khi đó, các mẫu túi còn lại của Gap có giá từ 29,95 đến 148 USD. Mức giá này phù hợp hơn với mục tiêu tiếp cận người tiêu dùng trẻ của thương hiệu. Song, Gap không phải cái tên đầu tiên đưa những đặc điểm của túi xa xỉ xuống phân khúc đại chúng.

Khi Birkin xuống phân khúc bình dân

Một trong những ví dụ nổi tiếng nhất là Wirkin của Walmart. Mẫu túi có giá khoảng 79 USD nhanh chóng lan truyền trên mạng nhờ thiết kế gợi nhớ đến Birkin. Sản phẩm không có liên hệ chính thức với Hermès nhưng từng nhanh chóng cháy hàng, sau đó xuất hiện trên các nền tảng bán lại với mức giá cao hơn.

Năm 2026, những mẫu túi lấy cảm hứng từ Birkin tiếp tục xuất hiện ở phân khúc giá thấp. Real Simple giới thiệu mẫu Nymera có giá 47 USD. Túi có phom hình thang, quai cuộn, khóa kim loại và nhiều đặc điểm gợi nhớ đến Birkin.

People cũng ghi nhận Dasein Tote, mẫu túi có giá khoảng 54 USD, sử dụng da vegan, phom dáng cứng và khóa kim loại màu vàng.

Mẫu Nymera của Real Simple lập tức gợi liên tưởng đến chiếc túi mang tính biểu tượng Hermès Birkin. Ảnh: Real Simple.

Ngoài ra, JW PEI Thea Top Handle Bag cũng được xem là một lựa chọn lấy cảm hứng từ Birkin, với giá khoảng 94-99 USD. Những mẫu túi này cho thấy một món phụ kiện không nhất thiết phải đến từ nhà mốt xa xỉ mới có thể trở thành sản phẩm được săn đón.

Internet và mạng xã hội thay đổi cách người tiêu dùng tiếp cận thời trang. Khi hình ảnh một thiết kế có thể lan truyền nhanh chóng, những đặc điểm từng gắn với các sản phẩm cao cấp cũng được đưa xuống những mức giá dễ tiếp cận hơn.

Đó cũng là bài toán Reed Krakoff đang giải tại Gap. Thương hiệu vốn được biết đến với denim, sweatshirt và áo phông đang nỗ lực tìm cách biến những dấu hiệu nhận diện đó thành phụ kiện. Trong bộ sưu tập mới, Krakoff đưa chất liệu denim, logo và những chi tiết quen thuộc của Gap vào các phom túi vốn gắn với thời trang cao cấp.

Vấn đề là liệu Gap có thể biến một chiếc túi thành “it” bag hay không. Trong thời đại mà gần như bất kỳ món đồ nào cũng có thể trở thành hiện tượng trên mạng, một chiếc túi không còn cần phải quá đắt hay quá hiếm để được săn đón.