Gen Z không chỉ xem vàng là ‘tài sản để dành’

Vàng ngày càng hiện diện trong đời sống thường nhật của người trẻ.

Với nhiều thế hệ, vàng từ lâu được xem là biểu tượng của sự an tâm về tài chính. Một chiếc nhẫn, đôi bông tai hay sợi dây chuyền bằng vàng không đơn thuần là món trang sức, mà còn mang ý nghĩa tích lũy, dự phòng cho những lúc cần thiết hoặc dành dụm cho tương lai.

Bởi vậy, vàng thường gắn liền với những cột mốc quan trọng trong cuộc đời. Trang sức vàng xuất hiện trong lễ cưới, dịp Tết, được trao làm của hồi môn hoặc truyền lại từ ông bà, cha mẹ cho con cháu. Sau những dịp đặc biệt, nhiều món trang sức lại được cất giữ cẩn thận, chờ đến một sự kiện quan trọng khác mới được sử dụng.

Tuy nhiên, khi thế hệ trẻ dần trở thành nhóm khách hàng đáng chú ý trên thị trường trang sức, cách nhìn nhận và sử dụng vàng cũng có những chuyển biến.

Không chỉ cất tủ

Xinhua dẫn số liệu từ Hiệp hội Vàng Trung Quốc, nhóm người tiêu dùng 25-34 tuổi chiếm 59% lượng tiêu thụ vàng tại nước này trong năm 2023, tăng từ mức 16% được ghi nhận trước đó. Sức hút của vàng đối với người trẻ đến từ sự kết hợp giữa giá trị tài chính và những thiết kế ngày càng phù hợp với thị hiếu thời trang.

Người trẻ cũng có thêm nhiều lý do để mua vàng. Ngoài những dịp cưới hỏi hay lễ Tết, họ còn lựa chọn nhẫn, dây chuyền, bông tai hoặc vòng tay bằng vàng để làm đẹp và sử dụng hàng ngày.

Một món trang sức có thể là phần thưởng cho tháng lương đầu tiên, món quà sinh nhật tự dành tặng bản thân hoặc cách ghi dấu một lần thăng chức, hoàn thành mục tiêu quan trọng. Đôi khi, việc mua vàng đơn giản xuất phát từ niềm yêu thích một thiết kế đẹp và mong muốn sở hữu món đồ có thể sử dụng thường xuyên.

Gen Z ngày càng chú trọng thiết kế và tính ứng dụng khi lựa chọn trang sức vàng.

Xu hướng này cũng được ghi nhận tại thị trường Mỹ. Theo Fortune, tháng 9, một tập đoàn bán lẻ trang sức lớn tại Mỹ cho biết những thiết kế vàng, bông tai đinh và dây chuyền đang thu hút khách hàng Gen Z. Nhóm người mua trẻ cũng dành sự quan tâm cho các sản phẩm có thể cá nhân hóa, gắn với kỷ niệm hoặc những cột mốc có ý nghĩa riêng.

Khi vàng không còn chỉ xuất hiện trong những dịp đặc biệt, cách người trẻ lựa chọn trang sức cũng trở nên linh hoạt hơn. Ngoài chất liệu và giá trị, thiết kế, trọng lượng, cảm giác khi đeo và khả năng kết hợp với trang phục ngày càng được chú trọng.

Theo Vogue, Gen Z có xu hướng tìm kiếm những món trang sức mang dấu ấn cá nhân, phản ánh sở thích, bản sắc và câu chuyện riêng. Một chiếc nhẫn, sợi dây chuyền hay đôi bông tai vì thế không chỉ hoàn thiện vẻ ngoài mà còn trở thành cách người đeo thể hiện cá tính.

Chất liệu quý thành một phần phong cách hàng ngày

Trong lĩnh vực thời trang, khái niệm "everyday jewelry" (trang sức hàng ngày) cũng phản ánh nhu cầu đưa những món phụ kiện yêu thích vào đời sống thường nhật. Vogue sử dụng thuật ngữ này để nói về các thiết kế có thể đeo thường xuyên, dễ kết hợp với nhiều kiểu trang phục và hoàn cảnh.

Một sợi dây chuyền mảnh có thể tạo điểm nhấn cho áo thun hoặc sơ mi, đôi bông tai nhỏ phù hợp khi đến văn phòng, trong khi chiếc nhẫn đơn giản vẫn có thể đồng hành cùng người đeo từ buổi gặp gỡ bạn bè đến một bữa tiệc tối. Những thiết kế gọn nhẹ, dễ phối giúp trang sức vàng trở nên gần gũi hơn với nhịp sống hàng ngày.

Bên cạnh đó, khả năng phối hợp với nhiều kiểu trang phục và phụ kiện cũng mang đến nhiều lựa chọn thể hiện phong cách. Người yêu thích sự tối giản có thể chọn một món trang sức nhỏ làm điểm nhấn, những người chuộng vẻ ngoài nổi bật có thể phối nhiều dây chuyền với độ dài khác nhau, đeo nhiều nhẫn hoặc kết hợp các chất liệu để tạo sự tương phản.

Vogue từng đề cập sức hút của "jewelry layering", xu hướng phối nhiều lớp trang sức thông qua cách kết hợp dây chuyền, vòng tay và nhẫn. Việc đeo vàng cùng bạc cũng dần trở thành lựa chọn thời trang, cho phép người dùng thử nghiệm nhiều cách phối mà không bị bó buộc vào những quy tắc truyền thống.

Gần đây, Forbes tiếp tục khai thác xu hướng phối nhiều lớp dây chuyền vàng. Những thiết kế được giới thiệu cho thấy trang sức vàng có thể được sử dụng linh hoạt trong hiện tại, đồng thời mang ý nghĩa kỷ niệm và lưu giữ giá trị qua thời gian.

Sự đổi mới trong thiết kế đang giúp vàng đáp ứng đồng thời nhu cầu làm đẹp và lưu giữ giá trị.

Sự kết hợp giữa tính thẩm mỹ và khả năng ứng dụng cũng góp phần mở rộng lựa chọn trang sức dành cho người trẻ. Các thiết kế mỏng nhẹ, đường nét hiện đại và dễ kết hợp với trang phục có thể đáp ứng nhu cầu làm đẹp trong nhiều hoàn cảnh, từ đi học, đi làm đến dạo phố hay dự tiệc.

Tại Việt Nam, PNJ phát triển các dòng sản phẩm vàng 8K và 10K với kiểu dáng trẻ trung, hướng đến nhu cầu sử dụng và phối phụ kiện hàng ngày. Những mẫu nhẫn, dây chuyền, bông tai hay vòng tay nhỏ gọn có thể kết hợp với nhiều phong cách, từ thanh lịch, tối giản đến năng động, cá tính.

Với hàm lượng vàng thấp hơn các dòng vàng có tuổi cao, vàng 8K và 10K cũng mang đến thêm lựa chọn về thiết kế và mức giá. Điều này giúp người mua cân nhắc những món trang sức phù hợp với sở thích, nhu cầu sử dụng và khả năng chi tiêu của bản thân.

Từ món tài sản thường được cất giữ cho những dịp quan trọng, vàng ngày càng hiện diện trong đời sống hàng ngày của người trẻ. Một chiếc nhẫn hay sợi dây chuyền vừa có thể lưu giữ kỷ niệm, đánh dấu thành quả cá nhân, vừa trở thành điểm nhấn cho phong cách riêng. Qua đó, vàng vẫn giữ những giá trị truyền thống, đồng thời mang đến niềm vui và trải nghiệm gần gũi hơn cho Gen Z.