Hơn 95 triệu người livestream TikTok trong 6 tháng

Theo số liệu được công bố tại TikTok LIVE Community Fest 2026 (Bangkok, Thái Lan), hơn 95 triệu nhà sáng tạo sử dụng tính năng LIVE trong 6 tháng đầu năm nay, trong đó hơn 40 triệu người lần đầu trải nghiệm hình thức này. So với cùng kỳ năm 2025, số nhà sáng tạo phát livestream tăng hơn 50%.

Tại khu vực Đông Nam Á và Trung Á, sức hút của livestream cũng ngày càng rõ. Trong quý II/2026, gần 50% người dùng TikTok trong khu vực xem các phiên phát trực tiếp mỗi ngày.

Bà Thapanee Kiatphaibool, Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT), tham dự và phát biểu tại TikTok LIVE Community Fest 2026.

Không giống nội dung video được sản xuất và chỉnh sửa trước, livestream tạo ra không gian tương tác theo thời gian thực. Người xem có thể bình luận, đặt câu hỏi và trực tiếp ủng hộ nhà sáng tạo. Với nhà sáng tạo, đây cũng là nơi hình thành cộng đồng và mở ra cơ hội phát triển công việc lâu dài.

TikTok cho biết cứ 3 nhà sáng tạo mới thì có một người nhận được phần thưởng đầu tiên trong vòng 30 ngày. Con số này được nền tảng đưa ra như một dấu hiệu cho thấy livestream đang tạo thêm cơ hội xây dựng nghề nghiệp cho những người mới bước vào lĩnh vực sáng tạo nội dung.

Sự phát triển của phát trực tiếp cũng kéo theo nhu cầu chuyên nghiệp hóa. Chương trình Creator Academy đã được mở rộng, thử nghiệm 6 workshop toàn cầu do các nhà sáng tạo giàu kinh nghiệm trực tiếp hướng dẫn. Các chương trình thử nghiệm tại Việt Nam và Indonesia ghi nhận hơn 16 triệu lượt hiển thị, thu hút 190.000 người xem.

Bên cạnh nội dung giải trí, livestream còn được sử dụng để kể chuyện văn hóa và du lịch. Tại Đông Nam Á và Trung Á, các nhà sáng tạo đưa người xem theo dõi những khu chợ truyền thống, góc phố, lễ hội và trải nghiệm địa phương theo thời gian thực.

Những chuyển động này được phản ánh tại TikTok LIVE Community Fest 2026, được tổ chức ngày 26/8 ở Bangkok, Thái Lan. Sự kiện năm thứ 3 quy tụ cộng đồng nhà sáng tạo LIVE từ Đông Nam Á và khu vực Kavkaz & Trung Á. Hơn 200 nhà sáng tạo tham dự sự kiện, trong khi hơn 30 gương mặt nổi bật được vinh danh ở 3 hạng mục Legend, Platinum và Gold.

Việt Nam có 3 đại diện được xướng tên. Ở hạng mục Legend, Đặng Ngọc Thùy được ghi nhận với hình ảnh chỉn chu, năng lượng tích cực và phong cách tương tác gần gũi với khán giả.

Nguyễn Trần Hồng Nam (giữa) là một trong những đại diện Việt Nam nhận giải tại sự kiện.

Tại hạng mục Platinum, Khuất Thị Mai tạo dấu ấn bằng cách xây dựng thương hiệu cá nhân thông qua việc giao lưu với các đồng nghiệp trong ngành làm đẹp trong những phiên phát trực tiếp. Trong khi đó, Nguyễn Trần Hồng Nam, ở hạng mục Gold, mang âm nhạc vào livestream, biến các buổi phát sóng thành không gian trình diễn và kết nối với người xem.

Ba gương mặt cho thấy sự đa dạng của cộng đồng nhà sáng tạo Việt Nam, từ giải trí, làm đẹp đến âm nhạc. Điểm chung nằm ở khả năng xây dựng một không gian riêng và duy trì kết nối với người xem.

Tại Việt Nam, livestream cũng được sử dụng như một phương thức đưa văn hóa ra khỏi không gian truyền thống. Qua chuỗi dự án Nét đẹp Việt hợp tác cùng Quỹ Hỗ trợ Bảo tồn Di sản Văn hóa Việt Nam, nền tảng đã thực hiện 4 mùa chương trình. Riêng mùa 4 vào tháng 5/2026 đưa khán giả khám phá các câu chuyện văn hóa tại Ba Vì, Đắk Lắk, Điện Biên, An Giang và nhiều địa phương khác.

Những phiên phát trực tiếp này được nền tảng mô tả như những “chuyến du lịch thực tế ảo”, nơi nhà sáng tạo trực tiếp kể chuyện về địa phương, di sản và đời sống văn hóa.

Không chỉ Việt Nam, TikTok LIVE cũng triển khai các dự án văn hóa tại nhiều thị trường. Thái Lan kết hợp livestream với chiến dịch Songkran cùng Tổng cục Du lịch Thái Lan; Philippines đưa bảo tàng lên nền tảng số; Indonesia kết hợp văn hóa truyền thống với văn hóa pop; trong khi Kazakhstan đưa các bảo tàng tiếp cận khán giả toàn cầu.

Với sự xuất hiện ngày càng nhiều của nhà sáng tạo mới, lượng người xem lớn và các chương trình đào tạo chuyên biệt, livestream đang dần được định hình như một công việc có tính chuyên nghiệp hơn.