Hộp quà Giáng sinh của Kim Kardashian gây tranh cãi

Kim Kardashian đang vướng tranh cãi sau khi lịch Mùa Vọng 148 USD của SKIMS bị chê vì các phụ kiện bên trong. Ảnh: SKIMS.

Kim Kardashian tiếp tục vướng tranh cãi liên quan đến SKIMS, thương hiệu thời trang chuyên nội y và trang phục ôm dáng do cô đồng sáng lập. Lần này, sản phẩm bị chỉ trích là hộp quà Accessories Advent Calendar (Lịch Mùa vọng Phụ kiện) có giá 148 USD, sau khi video mở hộp thu hút gần 52 triệu lượt xem trên TikTok, theo TODAY.

Tranh cãi bắt đầu khi một tài khoản TikTok đăng video mở lần lượt 12 ngăn của hộp quà. Ở ngăn đầu tiên, người này lấy ra chiếc móc khóa hình gấu bông và nhận xét món đồ dễ thương. Tuy nhiên, sự hào hứng nhanh chóng giảm dần khi những phụ kiện tiếp theo xuất hiện, gồm dây buộc tóc màu nâu, dây buộc tóc bằng lụa, kẹp tăm mang logo SKIMS, một món đồ chơi bóp mềm (squishy) in tên thương hiệu và hai chiếc kẹp tóc.

Khi lấy ra một món đồ không rõ công dụng, người này thắc mắc: "Cái gì đây?". Cô còn đùa rằng liệu đây có phải dây áo ngực được biến thành dây buộc tóc hay không. Càng mở các ngăn tiếp theo, cô càng tỏ ra thất vọng và cho rằng số phụ kiện nhận được không tương xứng với mức giá 148 USD.

Video TikTok ghi lại cảnh mở lần lượt 12 ngăn trong Lịch Mùa Vọng SKIMS, với các món phụ kiện như móc khóa, dây buộc tóc, kẹp tóc và đồ trang trí Giáng sinh. Ảnh: @wetsloppyswollen/TikTok.

Video nhanh chóng lan truyền, đạt gần 52 triệu lượt xem và 7 triệu lượt thích tính đến ngày 8/11. Phần lớn bình luận tập trung vào mức giá của sản phẩm, cho rằng 148 USD là quá cao so với giá trị những món phụ kiện bên trong.

Một số người dùng nhận xét video giúp khách hàng tiết kiệm tiền khi có thể xem trước toàn bộ sản phẩm trước khi quyết định mua. Những người khác chế giễu hộp quà là "lịch Mùa Vọng tệ nhất" từng thấy, gọi các món đồ bên trong là "đống đồ rác kiểu Temu" hoặc ví chúng với những vật dụng thường bị bỏ quên trong ngăn kéo, dưới ghế ôtô.

Mức giá 148 USD cũng trở thành tâm điểm chỉ trích. Một bình luận viết: "Tôi sẽ không trả 15 USD cho chỗ này". Một số người dùng thậm chí ước tính tổng giá trị của các phụ kiện chỉ vào khoảng 20 USD.

Dù vấp phải nhiều phản ứng tiêu cực, Lịch Mùa Vọng của SKIMS hiện đã hết hàng. Khách hàng có nhu cầu chỉ có thể đăng ký vào danh sách chờ trên website của thương hiệu. Kim Kardashian chưa đưa ra phản hồi về những chỉ trích liên quan đến sản phẩm.

Hộp quà được bán 148 USD trên website của SKIMS. Ảnh: SKIMS.

Theo New York Post, bên cạnh những ý kiến chê bai, một số người dùng cũng lên tiếng bảo vệ SKIMS. Họ cho rằng thương hiệu đã công khai đây là sản phẩm phụ kiện thông qua tên gọi "Accessories Advent Calendar" (Lịch Mùa Vọng Phụ kiện), đồng thời liệt kê các loại quà tặng trong phần mô tả. Vì vậy, người mua có thể tìm hiểu trước thành phần hộp quà thay vì kỳ vọng nhận được những sản phẩm có giá trị khác.

Đây không phải lần đầu SKIMS ra mắt Lịch Mùa Vọng. Năm trước, thương hiệu từng giới thiệu phiên bản gồm 25 món đồ lót với giá 450 USD. Sản phẩm này cũng nhanh chóng hết hàng và được đưa vào danh sách chờ.

Lịch Mùa Vọng (Advent calendar) là sản phẩm gắn với truyền thống đếm ngược đến Giáng sinh, thường bắt đầu từ ngày 1/12 và kết thúc vào ngày 24 hoặc 25/12. Mỗi hộp thường có nhiều ngăn nhỏ, tương ứng với từng ngày. Người dùng mở một ngăn mỗi ngày để nhận quà, phổ biến là chocolate, đồ chơi, mỹ phẩm hoặc phụ kiện.

Những năm gần đây, Advent calendar dần trở thành sản phẩm quen thuộc trong mùa mua sắm cuối năm. Các thương hiệu thường đưa vào hộp những sản phẩm cỡ nhỏ, phiên bản giới hạn hoặc mặt hàng bán chạy. Hình thức mở quà theo từng ngăn cũng tạo điều kiện để người dùng sản xuất nội dung unboxing, góp phần quảng bá sản phẩm trên TikTok, Instagram và các nền tảng mạng xã hội.

Theo Vogue, lượt xem hashtag #BeautyAdventCalendar trên TikTok năm 2024 tăng 83% so với năm trước, đạt trung bình 8,1 triệu lượt xem mỗi tuần kể từ giữa tháng 10. Trong khi đó, thị trường Advent calendar làm đẹp tại Mỹ ghi nhận doanh thu 19,7 triệu USD trong quý IV/2023, tăng 54% so với cùng kỳ năm trước.

Trước sức hút của hình thức này, các thương hiệu ngày càng mở rộng Advent calendar sang nhiều nhóm sản phẩm, từ mỹ phẩm, nước hoa, chăm sóc da đến phụ kiện. Năm 2026, các thương hiệu như Dior, Byredo, Diptyque và Charlotte Tilbury tiếp tục giới thiệu những bộ lịch Mùa Vọng với số lượng quà từ 12 đến 31 món. Một số sản phẩm có giá lên tới hàng trăm, thậm chí hơn 1.000 USD.