Phía sau những video được tạo chỉ bằng vài thao tác là một nhóm người chuyên thiết kế “công thức” để người khác sử dụng, chỉnh sửa và biến thành sản phẩm của riêng mình.
Trong khuôn khổ CapCut World Singapore diễn ra ngày 4-6/9, CapCut công bố hơn 6 triệu nhà sáng tạo mẫu thiết kế có sẵn (template creator) làm việc trên nền tảng. Mỗi ngày, hơn 400.000 mẫu mới được đăng tải.
Khi hàng triệu người cùng làm công việc đó, template creator dần tách khỏi vai trò tính năng phụ của ứng dụng chỉnh sửa video, trở thành một dạng công việc riêng trong nền kinh tế sáng tạo số.
Hàng triệu người tạo template
Template creator không phải người trực tiếp tạo ra mọi video được nhìn thấy trên nền tảng. Họ thiết kế mẫu video có sẵn để người dùng đưa hình ảnh, âm thanh hoặc nội dung cá nhân vào, sau đó tạo thành sản phẩm mới.
Công việc này đưa nhà sáng tạo đến một vị trí khác so với người dùng thông thường. Thay vì làm một video cho chính mình, họ tạo ra một cấu trúc có thể được sử dụng nhiều lần.
Mỗi template vì thế có thể được xem như một “công thức” sáng tạo. Người tạo template quyết định cách bố cục hình ảnh, hiệu ứng, chuyển cảnh hay xử lý hình ảnh, sau đó người sử dụng tiếp tục đưa câu chuyện của mình vào.
Với hơn 400.000 mẫu mới xuất hiện mỗi ngày, việc tạo template cũng không còn đơn thuần là thao tác kỹ thuật. Nhà sáng tạo phải tìm được ý tưởng đủ hấp dẫn, tạo ra sản phẩm dễ sử dụng và có khả năng thích ứng với nhiều nội dung khác nhau.
 |
| Xiaoqi Fu, Giám đốc Toàn cầu CapCut, chia sẻ về hoạt động sáng tạo template tại CapCut World Singapore. |
CapCut đang mở rộng công việc này từ việc đăng tải thành phẩm sang việc chia sẻ cả quy trình. Tại Singapore, nền tảng giới thiệu Skills cho phép nhà sáng tạo lưu trữ và chia sẻ phong cách, kỹ thuật và các bước thực hiện phía sau tác phẩm.
Vee Camallere, nhà làm phim đứng sau series AI Featherweight đạt 25 triệu lượt xem, sử dụng Skills để lưu lại công thức chỉnh màu của mình. Cách làm này giúp cô duy trì hình ảnh thống nhất qua các tập phim, đồng thời chia sẻ quy trình với cộng đồng.
Theo Xiaoqi Fu, Giám đốc Toàn cầu tại CapCut, nền tảng muốn việc sáng tạo video trở nên dễ tiếp cận hơn, đồng thời kết nối nhiều công đoạn từ chỉnh sửa, thiết kế đến các công cụ mới. Tuy nhiên, bà nhấn mạnh người dùng vẫn chủ động trong các quyết định tạo nên dấu ấn riêng cho tác phẩm.
Trong bối cảnh đó, AI đang trở thành một phần của công việc. Nền tảng cho biết hiện tích hợp hơn 85 công cụ AI, hỗ trợ cộng đồng tạo hơn 6 tỷ nội dung gốc gồm hình ảnh, video và hiệu ứng trong năm 2026. Hơn 7 triệu nhà sáng tạo nội dung sử dụng AI mỗi ngày.
AI có thể đảm nhiệm ngày càng nhiều thao tác, nhưng với template creator, vấn đề không chỉ là tạo được một sản phẩm. Quan trọng hơn là tạo ra một quy trình để người khác có thể tiếp tục sử dụng.
 |
| Jessica Wowor, Trưởng bộ phận Vận hành Nội dung tại CapCut Indonesia, chia sẻ về tính năng hỗ trợ nhà sáng tạo trong khuôn khổ CapCut World Singapore. |
Người làm template chuyên biệt tại Việt Nam
Quy mô cộng đồng toàn cầu cũng tạo ra không gian cho những nhà sáng tạo Việt Nam chuyên môn hóa công việc. Tại lễ vinh danh trong khuôn khổ CapCut World Singapore, 20 đại diện Việt Nam giành giải ở 8 hạng mục. Trong số đó, nhiều người hoạt động trực tiếp trong lĩnh vực template và AI.
Mỗi thành tựu mang đến một câu chuyện về công việc, nghề nghiệp mới trong thời đại số. Trương Đức Anh, đại diện Việt Nam duy nhất được vinh danh ở hạng mục Asset Member Favorite, là nhà thiết kế kỹ xảo nổi bật, tập trung vào các video sử dụng hiệu ứng thu phóng điện thoại 3D.
Nguyễn Đắc Hiệp chiến thắng ở hạng mục Creative Impact, xây dựng nội dung AI, đồng thời làm một công việc khác. Đó là chia sẻ quy trình và hướng dẫn những người mới làm phim AI.
Rowan là gương mặt Việt Nam duy nhất góp mặt ở hạng mục Boundless Explorer. Bên cạnh cuộc sống đại học, cô tìm thấy một không gian tự do khám phá sở thích thiết kế và những ý tưởng sáng tạo của bản thân trên nền tảng.
Đây là một đặc điểm đáng chú ý của nhóm template creator. Họ không chỉ sản xuất nội dung mà còn tạo ra công cụ, quy trình và kiến thức để cộng đồng tiếp tục sản xuất.
 |
| Các nhà sáng tạo Việt Nam dần chuyên nghiệp hoá công việc sản xuất template, tạo thành một mắt xích đáng chú ý trên nền kinh tế sáng tạo số. |
Ở hạng mục Creator of the Year, Kim Hoa là đại diện Việt Nam duy nhất được vinh danh. Ngoài ra, Việt Nam còn có 5 đại diện ở AI Visionary, 5 đại diện ở Top Partner, 3 người chiến thắng ở Trendsetter và 3 người ở Community Star.
Những thành tích này không chỉ nằm ở số lượng giải thưởng. Chúng cho thấy người Việt đang tham gia vào nhiều mắt xích khác nhau của hoạt động sáng tạo trên nền tảng, từ thiết kế template, tạo nội dung AI, phát triển cộng đồng đến dẫn dắt xu hướng.
Với hơn 660 triệu người dùng tại hơn 170 thị trường và hỗ trợ hơn 30 ngôn ngữ, CapCut trở thành một thị trường lớn, giúp sản phẩm của các nhà sáng tạo vượt ra khỏi biên giới quốc gia. Một template được tạo tại Việt Nam có thể phục vụ người dùng ở Mỹ hoặc châu Âu. Ngược lại, nhà sáng tạo cũng phải cạnh tranh với sản phẩm đến từ hàng triệu creator khác.
Đó là sự thay đổi đáng chú ý của công việc này. Nhà sáng tạo không còn chỉ bán khả năng làm một video đẹp. Họ cạnh tranh bằng khả năng tạo ra thứ mà người khác muốn dùng. Công việc này góp phần đa dạng hóa bức tranh nền kinh tế sáng tạo số.
 |
| Nền tảng có hơn 660 triệu người dùng tại khoảng 170 thị trường. |
AI thách thức Gen Z ở thị trường lao động
Theo chuyên gia kinh tế Trần Sĩ Chương, tác giả cuốn sách Trò chuyện cùng Gen Z, AI không chỉ thay đổi cách con người xử lý thông tin mà còn thách thức năng lực tư duy của chúng ta. Trong bối cảnh thị trường lao động biến đổi nhanh chóng, thế hệ trẻ cần rèn luyện khả năng đặt câu hỏi, tư duy phản biện và thích nghi với những thay đổi liên tục để đáp ứng yêu cầu của tương lai.
