|
|
Khách hàng đi xuống cầu thang bên trong một cửa hàng Nike ở thành phố New York (Mỹ). Ảnh: Kylie Cooper/Reuters. |
Nike, một trong những công ty đồ thể thao lớn nhất thế giới, lần đầu tiên sau gần 2 thập kỷ không còn nằm trong chỉ số S&P 100 - chỉ số chứng khoán đại diện cho 100 công ty hàng đầu có vốn hóa thị trường lớn nhất và tính thanh khoản cao nhất tại Mỹ. Từ mức đỉnh vốn hóa 264 tỷ USD vào tháng 11/2021, khi cổ phiếu Nike đạt 179,10 USD, giá trị thị trường của công ty hiện còn khoảng 57 tỷ USD.
Cổ phiếu Nike đang giao dịch quanh mức 38 USD, tương đương mức giảm khoảng 78% so với đỉnh. Sau gần 18 năm nằm trong S&P 100, Nike sẽ chính thức rời chỉ số này vào ngày 21/9. Riêng năm 2026, vốn hóa công ty giảm 36%.
Việc Nike bị loại là hệ quả của quá trình suy giảm kéo dài nhiều năm. Theo quy định của S&P Dow Jones Indices, các đợt điều chỉnh hàng quý nhằm giúp chỉ số phản ánh sát hơn các nhóm doanh nghiệp theo quy mô vốn hóa.
Nike vẫn nằm trong S&P 500. Không chỉ Nike rời S&P 100 trong đợt điều chỉnh này. Honeywell Aerospace, Simon Property Group và Colgate-Palmolive cũng sẽ bị loại vào cùng ngày.
Các vị trí này được thay thế bằng những doanh nghiệp thuộc lĩnh vực công nghệ thông tin như Dell Technologies, Palo Alto Networks, Arista Networks và Sandisk. Sự thay đổi cho thấy vai trò ngày càng lớn của các công ty máy chủ và hạ tầng dữ liệu trong nhóm doanh nghiệp vốn hóa lớn của Mỹ, theo Fortune.
Theo báo cáo nhà đầu tư của Nike, hoạt động kinh doanh cốt lõi của hãng tiếp tục suy yếu. Doanh thu năm tài chính 2026 đạt 46,4 tỷ USD, giảm 2% nếu loại trừ tác động tỷ giá.
 |
| Các sản phẩm lưu niệm World Cup của Nike được trưng bày tại một cửa hàng ở thành phố New York (Mỹ) hồi đầu tháng 6. Ảnh: Shannon Stapleton/Reuters. |
Trung Quốc tiếp tục là thị trường gây khó khăn cho Nike. Doanh số tại đây trong quý IV năm tài chính, kết thúc ngày 31/5, giảm 17% tính theo tỷ giá cố định. Nike cảnh báo doanh thu sẽ tiếp tục giảm trong nửa đầu năm tài chính 2027.
Mảng bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng cũng gặp khó. Doanh thu từ kênh này trong năm tài chính 2026 giảm 6%, còn 17,7 tỷ USD. Trong khi đó, doanh thu bán buôn tăng 6%, lên 27,5 tỷ USD.
Dưới thời CEO Elliott Hill, kế hoạch vực dậy Nike tập trung ngày càng nhiều vào việc xây dựng lại quan hệ với các đối tác bán buôn, giảm lượng hàng tồn kho dư thừa và đưa trọng tâm thương hiệu trở lại các sản phẩm phục vụ hiệu suất thể thao.
“Chúng tôi thực hiện những cải thiện mang tính cấu trúc để đặt nền móng cho Sport Offense, từ văn hóa đội ngũ, sản phẩm đổi mới, sức mạnh thương hiệu đến cách phục vụ người tiêu dùng tại các quốc gia và thành phố”, Elliott Hill nói trong báo cáo.
Ông thừa nhận Nike vẫn đối mặt với những trở ngại về doanh thu, nhưng cho biết hãng nhìn thấy tín hiệu tích cực ở nhóm sản phẩm hiệu suất thể thao và tập trung vào việc thực thi nhất quán, cải thiện lợi nhuận, đồng thời nhân rộng những kết quả tích cực.
Trung Quốc được xem là một phần quan trọng trong kế hoạch vực dậy Nike. Hãng đã trải qua 8 quý liên tiếp doanh số sụt giảm tại thị trường này. Nike đang tìm cách kiểm soát hoạt động phân phối trực tuyến, trong đó có việc rút quyền bán hàng online khỏi một số đối tác bán lẻ lớn.
Nhãn hàng Mỹ đồng thời chịu sức ép từ các thương hiệu Trung Quốc như Anta, Li Ning và các đối thủ quốc tế như Hoka, On.
“Nike đánh mất vị thế trước những đối thủ linh hoạt hơn, trong khi các sản phẩm mới không đủ đột phá để bắt kịp”, David Wagner, Giám đốc quản lý danh mục đầu tư tại đơn vị tư vấn Aptus Capital Advisors, nhận xét. Theo ông, khi lợi thế về văn hóa và đổi mới bắt đầu suy yếu, việc đầu tư vào một thương hiệu lâu đời trở nên khó khăn hơn.
Theo Reuters, sau khi kết quả kinh doanh mới nhất được công bố, cổ phiếu Nike đã giảm khoảng 35% trong năm 2026 tính đến tháng 6. Trước đó, giá cổ phiếu cũng liên tục lao dốc trong nhiều năm khi nhà đầu tư ngày càng hoài nghi về kế hoạch vực dậy của nhãn hàng.
Xu hướng thời trang bền vững tăng dần qua các năm
Bắt đầu từ khoảng năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” bắt đầu giảm mạnh, trong khi cùng thời điểm này, số lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” tăng mạnh. Trong cuốn Thế giới không rác thải, tác giả Ron Gonen cho rằng sự chú ý vào xu hướng phát triển bền vững trong ngành thời trang đang tăng đột phá dưới sự mở đường của những nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang bền vững như Stella McCartney, Eileen Fisher và Yvon Chouinard của Patagonia.
