Đầu năm nay, Sam Altman, CEO OpenAI đặt Vanguart, hãng đồng hồ Thụy Sĩ thành lập cách đây 8 năm, chế tác riêng 7 chiếc đồng hồ mang dấu ấn của công ty, theo Wall Street Journal.
Các mẫu này được phát triển dựa trên Vanguart Orb titanium, dòng đồng hồ có giá khởi điểm 180.000 USD. Một chiếc dành cho Altman, 6 chiếc còn lại được làm cho một số nhân sự được lựa chọn tại OpenAI.
Khoảng 1/3 trong tổng số 33 nhân viên của thương hiệu đồng hồ tham gia dự án, theo Mehmet Koruturk, Chủ tịch kiêm đồng sáng lập thương hiệu.
  |
Mẫu đồng hồ khắc logo OpenAI có giá khởi điểm khoảng 180.000 USD. Ảnh: @LuxuryWatchGuy1. |
Bên cạnh việc gắn logo OpenAI lên mặt số, hãng đồng hồ Thụy Sĩ còn đưa hàng loạt chi tiết liên quan đến văn hóa công nghệ và AI vào thiết kế.
Dòng chữ “COMPUTE IS DESTINY” (tạm dịch: Sức mạnh tính toán là định mệnh), câu nói được cho là của Altman, được khắc quanh rotor của bộ máy. Trên nút bấm ở núm chỉnh giờ xuất hiện chữ “SCALING”, thuật ngữ quen thuộc trong lĩnh vực công nghệ, đặc biệt khi nói về việc mở rộng quy mô hệ thống AI.
Mặt sau đồng hồ có dòng lệnh “if AGI.aligned: deploy()”, được viết theo cú pháp của ngôn ngữ lập trình Python. Ý tưởng này do Axel Leuenberger, CEO kiêm đồng sáng lập thương hiệu đồng hồ, đề xuất.
Theo Koruturk, thông điệp hàm ý rằng trí tuệ nhân tạo chỉ nên được triển khai khi được phát triển theo hướng phù hợp và an toàn. Những chi tiết ẩn như vậy vốn là đặc trưng trong các thiết kế đặt riêng của hãng.
“Chúng tôi cố gắng đưa vào những chi tiết gợi nhắc tinh tế, chỉ những ai để ý kỹ mới nhận ra”, ông nói.
Không chỉ OpenAI đặt đồng hồ
Sự khan hiếm là một trong những yếu tố làm nên sức hút của Vanguart. Thương hiệu này đến nay sản xuất chưa đến 200 chiếc đồng hồ. Tại Mỹ, các mẫu có sẵn của hãng chỉ được bán thông qua Material Good, cửa hàng đồng hồ và trang sức tại khu SoHo.
Quy mô này nhỏ hơn nhiều so với những tên tuổi lâu đời trong ngành. Điển hình như Audemars Piguet sản xuất khoảng 50.000 đồng hồ mỗi năm và có hơn 3.000 nhân viên.
Bộ 7 chiếc đồng hồ cũng không phải đồng hồ duy nhất mang logo nhà phát triển ChatGPT.
Boris Power, người đứng đầu bộ phận nghiên cứu ứng dụng tại hãng công nghệ, gần đây cho biết Tudor, thương hiệu “chị em” của Rolex, đã sản xuất 400 chiếc đồng hồ có logo OpenAI trên mặt số. Phía sau đồng hồ được khắc dòng chữ “Good Research Takes Time” (tạm dịch: Nghiên cứu tốt cần thời gian), khẩu hiệu cũng từng xuất hiện trên áo phông của công ty.
  |
Phiên bản đồng hồ đặt riêng mang logo OpenAI với số lượng chỉ 400 chiếc. Ảnh: @BorisMPower. |
Georgia Benjamin, nhân viên thiết kế sản phẩm tại Adobe, đang hợp tác với hãng đồng hồ Anh Studio Underd0g để phát triển 128 chiếc mang nhận diện Adobe. Các mẫu dự kiến chỉ bán cho nhân viên công ty với giá khoảng 1.200 USD/chiếc.
Benjamin, người sở hữu khoảng 40 chiếc đồng hồ, cho rằng những mẫu đồng hồ mang dấu ấn công ty giúp nhân viên cảm thấy gắn bó hơn với nơi mình làm việc.
“Có một món đồ hữu hình đại diện cho công ty khiến bạn cảm thấy mình thuộc về một nhóm riêng”, cô nói.
Đồng hồ công ty đắt hơn bản thường
Những năm gần đây, đồng hồ mang dấu ấn Meta, Alphabet, Amazon và nhiều tập đoàn công nghệ khác cũng xuất hiện ngày càng nhiều, theo Eric Ku, đồng sáng lập nền tảng đấu giá đồng hồ Loupe This.
Đầu năm nay, Loupe This bán một chiếc Tudor đặt riêng với logo Amazon với giá 8.250 USD. Nền tảng này cũng đang đấu giá phiên bản Black Bay 54 sản xuất năm 2026 có logo Meta trên mặt số.
Chiếc đồng hồ nhận hơn 10 lượt trả giá, có thời điểm lên tới 10.500 USD. Trong khi đó, Black Bay 54 tiêu chuẩn với dây kim loại thường có giá khoảng 4.725 USD.
 |
| Mẫu Tudor Black Bay 54 Meta được cho là phiên bản đặc biệt cực kỳ hiếm, được sản xuất vào năm 2026 để kỷ niệm 20 năm thành lập Meta. Ảnh: @in_anewyorkminute. |
Mức giá chênh lệch cho thấy những mẫu đồng hồ hiếm, đặc biệt là phiên bản gắn với các công ty công nghệ lớn, có thể được giới sưu tầm săn đón hơn. Theo Eric Ku, người chơi thường thích những mẫu lạ, ít xuất hiện trên thị trường. Tuy nhiên, việc gắn logo doanh nghiệp không phải lúc nào cũng làm đồng hồ tăng giá.
“Người ta thích sưu tầm những món đồ khác thường và hiếm”, ông nói, nhưng cho biết một số mẫu vẫn có thể bị chê vì thiết kế không đẹp.
Trước bộ Vanguart được đặt riêng, Altman vốn đã nổi tiếng là người yêu đồng hồ. Ông từng xuất hiện với các mẫu của Greubel Forsey có giá hàng trăm nghìn USD. Mark Zuckerberg, nhà sáng lập Meta, gần đây cũng gây chú ý khi đeo một chiếc F.P. Journe trị giá khoảng 1,3 triệu USD.
Xu hướng thời trang bền vững tăng dần qua các năm
Bắt đầu từ khoảng năm 2014, số lượt tìm kiếm “quần áo giá rẻ” bắt đầu giảm mạnh, trong khi cùng thời điểm này, số lượt tìm kiếm “quần áo bền vững” tăng mạnh. Trong cuốn Thế giới không rác thải, tác giả Ron Gonen cho rằng sự chú ý vào xu hướng phát triển bền vững trong ngành thời trang đang tăng đột phá dưới sự mở đường của những nhà tiên phong trong lĩnh vực thời trang bền vững như Stella McCartney, Eileen Fisher và Yvon Chouinard của Patagonia.
