Sau thành công của mùa đầu tiên, TikTok Food Fest nay trở lại với chủ đề “Food as a Love Language” (Mỹ vị yêu thương), tiếp tục kết nối cộng đồng yêu ẩm thực, nhà sáng tạo nội dung và các thương hiệu F&B. Từ Taste Match và chuỗi Uni Tour tại các trường đại học, hành trình dẫn đến ngày hội TikTok Food Fest 2026 trong 2 ngày 25-26/9, nơi các nhà sáng tạo nội dung mảng ẩm thực, người dùng và thương hiệu cùng gặp gỡ qua những trải nghiệm ẩm thực trực tiếp.
Đại sứ chiến dịch năm nay là Mook Karnruethai Tassabut - Á hậu Miss Cosmo 2024. Từ góc nhìn của một người Thái khám phá ẩm thực Việt Nam, Mook đồng hành cùng chiến dịch với những trải nghiệm xoay quanh món ăn, văn hóa và cách ẩm thực tạo ra kết nối giữa những người khác biệt về ngôn ngữ.
 |
| Mook Karnruethai Tassabut xuất hiện tại TikTok Food Fest 2026 với vai trò đại sứ. |
Từ một câu hỏi “Ăn cơm chưa?” đến hành trình tìm người chung gu
Trong văn hóa Việt, sự quan tâm nhiều khi bắt đầu bằng những câu hỏi rất đơn giản như “Ăn cơm chưa?” hay “Ăn uống có đầy đủ không?”. Với TikTok Food Fest 2026, những câu hỏi đời thường này trở thành điểm xuất phát cho thông điệp “Food as a Love Language”.
Ẩm thực vì thế không chỉ được nhìn như một nhu cầu hàng ngày hay nội dung giải trí. Một món ăn có thể mang theo câu chuyện về gia đình, tình bạn, tình yêu và văn hóa, đồng thời trở thành cách con người thể hiện sự quan tâm mà không nhất thiết phải nói thành lời.
Tinh thần này được đưa vào Taste Match - hoạt động tìm kiếm những “đồng ăn” thông qua gu ẩm thực. Từ bài quiz xác định Food Persona đến những cuộc gặp trực tiếp, người tham gia bắt đầu kết nối từ một điểm chung rất đơn giản: thích cùng một món ăn, có khẩu vị tương đồng hoặc cùng cách khám phá ẩm thực.
Taste Match sau đó được đưa vào chuỗi Uni Tour tại 5 trường đại học ở TP.HCM, diễn ra từ ngày 11 đến 22/9. Tại khuôn viên trường học, sinh viên không chỉ tiếp cận các hoạt động tương tác và trải nghiệm ẩm thực mà còn có cơ hội gặp gỡ những người có chung “tần số” ăn uống.
Với TikTok Food Fest 2026, hành trình này không dừng ở cộng đồng người dùng trong nước. Việc lựa chọn Mook - một gương mặt đến từ Thái Lan - cũng mở rộng câu chuyện ẩm thực sang khía cạnh giao lưu văn hóa. Hành trình khám phá món Việt của cô đặt trải nghiệm ăn uống trong mối liên hệ với con người và văn hóa bản địa.
Từ đó, “Food as a Love Language” được mở rộng thành thông điệp về khả năng kết nối không biên giới của ẩm thực. Một món ăn có thể là điểm bắt đầu để người nước ngoài tìm hiểu văn hóa Việt Nam, đồng thời trở thành chất liệu cho những cuộc giao lưu giữa các cộng đồng khác nhau.
2 ngày festival đưa “đồng ăn” về cùng một không gian
Nếu Taste Match và Uni Tour tạo ra những điểm chạm ban đầu, 2 ngày festival 25-26/9 là nơi các cộng đồng, nhà sáng tạo và thương hiệu cùng hội tụ. TikTok Food Fest 2026 có sự đồng hành của hơn 40 thương hiệu ở cả hoạt động online và offline.
Riêng tại sự kiện, hơn 25 thương hiệu có gian hàng với nhiều hoạt động tương tác, trong đó hơn 30 thương hiệu F&B mở không gian ẩm thực để khách tham dự trực tiếp trải nghiệm các món ăn. Một số thương hiệu góp mặt gồm Haidilao, HÔM, Thế giới tàu hũ, Cà phê cà pháo và Baoz Dimsum.
 |
| Sự kiện bao gồm nhiều gian hàng, khu trải nghiệm, phục vụ các "đồng ăn" tham gia. |
Không gian festival cũng quy tụ các gương mặt đại diện như Sammy, Vĩnh Thích Ăn Ngon, Việt Phương Thoa và Choi Jong Rak. Các chương trình trên sân khấu tiếp tục khai thác chủ đề kết nối thông qua ẩm thực, với những cuộc trò chuyện và tương tác giữa Mook, Sammy, Dino, Việt Phương Thoa, Vĩnh Thích Ăn Ngon và Choi Jong Rak.
Bên cạnh nội dung trên sân khấu, loạt hoạt động tương tác được triển khai để kéo người dùng vào sâu hơn trong không gian sự kiện, từ lô tô, cuộc thi cosplay đến minigame.
Trải nghiệm offline đồng thời được kết nối với hệ sinh thái TikTok Shop thông qua Mega LIVE kéo dài 12 tiếng trong ngày 25/9, do TikToker chị Phiến dẫn dắt. Gần 30 thương hiệu tham gia phiên livestream, diễn ra trong đợt sale cuối tháng.
 |
| Âm nhạc trở thành phần quan trọng trong sự kiện, kết nối giữa ẩm thực và giải trí, đa dạng hoá trải nghiệm. |
Phần âm nhạc được chia thành 2 đêm với các sắc thái khác nhau. Ngày 25/9, “Tiếng Thương” tập trung vào những giai điệu indie với Da LAB, Suboi, 14 Casper & Bon Nghiêm, Minh Tốc & Lam, The Mèo, AEONUS và KHÔI.
Ngày 26/9, “Tiếng Yêu” chuyển sang không khí sôi động với Đàm Vĩnh Hưng, Quang Hùng MasterD, Bùi Công Nam, Phương Ly, Kim Long, LyHan, Yeolan và Bùi Xuân Hạnh.
Với 24 nghệ sĩ góp mặt trong 2 ngày concert, đây là một trong những sân khấu có quy mô nghệ sĩ lớn nhất của TikTok Fest. Từ trải nghiệm ẩm thực, nội dung của nhà sáng tạo, hoạt động tương tác đến livestream và âm nhạc, chương trình mở rộng khái niệm về một lễ hội F&B. Người dùng không chỉ đến để ăn, mà còn gặp gỡ cộng đồng, khám phá nội dung và trực tiếp tham gia vào những trải nghiệm vốn bắt đầu từ nền tảng số.
Theo cách đó, hành trình “Food as a Love Language” được nối từ online đến offline. Một gu ăn uống có thể tạo ra một cuộc gặp, một món ăn có thể mở ra câu chuyện về văn hóa, còn một festival có thể đưa những cộng đồng vốn tương tác qua màn hình về cùng một không gian.
