'Túi Birkin bình dân' gây sốt trên đường phố New York

Hulken ra đời năm 2018, do vợ chồng Alex Schinasi và Yoni Sheleg sáng lập. Là nhạc sĩ, Sheleg từng phải mang nhiều thiết bị cồng kềnh qua những bậc thang và những con đường gồ ghề ở New York. Từ đó, anh phát triển chiếc túi hình chữ nhật lấy cảm hứng từ túi của ông mình, có khóa kéo, đáy chắc chắn và bánh xe. Sản phẩm dùng vật liệu công nghiệp để vừa bền vừa nhẹ. Hiện công ty đặt trụ sở tại Thụy Sĩ và sản xuất ở Hungary. Ảnh: Hulken.

Vốn ra đời vì nhu cầu thực dụng, Hulken lại nhanh chóng thu hút giới thời trang nhờ vẻ ngoài bắt mắt. Dòng Rolling Tote Signature có nhiều màu, làm từ polypropylene phản quang với bề mặt bóng. Từ năm 2024, hãng bắt đầu đẩy mạnh hình ảnh thời trang qua các màn hợp tác với Supreme và thương hiệu phụ kiện Susan Alexandra, nổi bật với những chiếc charm lấy cảm hứng từ New York. Ảnh: Hulken.

Chia sẻ với Vogue, Sahilee Waitman, một nhân viên công nghệ, cho biết cô muốn mua một chiếc túi khiến những việc thường ngày trở nên thú vị hơn. Tháng 2, cô mua Hulken màu bạc cỡ trung và hiện dùng vài lần mỗi tuần để đi chợ hoặc săn đồ vintage. J Vanburen, một người mẹ đã nghỉ hưu ở Upper West Side, biết đến Hulken sau khi thấy hàng xóm sử dụng. Từ chiếc đầu tiên mua trên Nextdoor vào mùa xuân năm ngoái, cô hiện có 3 chiếc màu bạc, đen và xanh lá. Ảnh: J Vanburen.

Với người thường xuyên phải xoay xở nhiều việc gia đình, Hulken đủ rộng để chứa đồ chơi pickleball, dụng cụ thể thao và thực phẩm. Vanburen thường kéo túi khi đưa con đi sinh hoạt hướng đạo hoặc xem bóng chày. Túi có thể gập phẳng khi không dùng và được hãng hỗ trợ thay bánh xe. Dù vậy, việc kéo Hulken trên những đoạn đường gồ ghề ở New York không phải lúc nào cũng dễ dàng. Ảnh: Hulken.

Đầu mùa hè, Hulken xuất hiện dày đặc trên đường phố Brooklyn Heights đến mức có thể nghe thấy tiếng bánh xe trước khi nhìn thấy chiếc túi. Lớp vỏ bóng với những màu nổi như hồng, xanh da trời càng khiến nó dễ nhận ra. Hulken có 3 kích cỡ, 5 bánh xe xoay 360 độ và 2 bộ tay cầm với độ dài khác nhau, phù hợp với nhiều chiều cao của khách hàng. Giá túi khoảng 100-125 USD. Sức hút của nó còn kéo theo các sản phẩm mô phỏng trên Walmart và Shein. Ảnh: @mao_chavez/IG.

Thiết kế này đặc biệt phù hợp với nhịp sống New York, nơi người dân thường phải mang những món đồ cồng kềnh qua những quãng đường không quá xa. Hulken có thể thay thế ba lô, túi IKEA hay những chiếc xe đẩy cũ quen thuộc trên phố. Nếu Birkin đại diện cho sự xa xỉ, Hulken lại gắn với hình ảnh những người đi làm, đi chợ, chạy việc vặt và mang theo đủ thứ mỗi ngày. Theo cách đó, nó có thể được xem là “Birkin của tầng lớp bình dân”. Ảnh: @makgshops/TikTok.